沃德境界——生态文明的逻辑脉路
                                                                                                                  文/时代新光战略管理
                                                                                          
德国社会学大师马克思·韦伯的《新教伦理与资本主义精神》一书中，阐述了西方发达的市场经济与清教有关。正是清教的某种“节俭而禁欲”，视赚钱为弘扬上帝光芒的精神，使得小打小闹的商业活动上升为企业家精神，从而实现了西方国家经济发展的“突破”。
从集市贸易到市场经济，关键在于组织的强大与制度对利益的保证，而建立强大的组织与制度的背后，是组织凝聚人心的文化以及制度对个人利益的尊重。“赚钱”到“弘扬上帝精神”是这些开始小打小闹的西方私营业主们精神的历练。中国古代的商业活动，无论从规模和数量，一直居世界前列，然而为什么中国出不了那么多的企业家？境界，境界之差结果迥异不同。
2011年，国家“十二五”的开端，加快经济发展方式的转变，建设资源节约型、环境友好型社会已成为经济协调发展的主旋律。国家采暖散热器规模企业之一的沃德散热器公司积极施行“绿暖人间”生态战略，进行了由“粗放制造”向“绿色制造”的有效探索，创造性地贡献出采暖散热器行业的合理利用环境容量的自然资源承载能力和推行的循环绿色经济的发展模式的生态文明成果，体现出作为行业一骨干企业社会责任的之举。纵观沃德的生态文明之举，从战略的提出，到完善其生态文明生产观，技术观、营销观的价值体系，再到引领全行业共同实现生态文明的愿景，我们看到了其极缜密的逻辑脉路。
生态文明的逻辑起点
中华民族是惟一以国家形态同根同种同文延续数千年的民族，一个重要的原因就是中国文化自古重视人与自然关系的和谐。人与自然关系的重要课题，也是人类安身立命的重要命题。人与自然和谐的思想和发展观，代表了一种新的文明和发展进程。
中国制造工业在世界占有重要的地位，有人说，19世纪英国是世界工厂，21世纪初是美国，20世纪后期是日本，现在这顶桂冠已经戴在中国的头上。我国制造业的工业增加值已居世界第二位，但不应该使我们忘记，世界工厂只不过是一些大国工业化进程的一个历史性阶段。一方面国民经济在快速发展，另一方面环境污染已在迅速增加。中国制造业经历的近60年的发展，从总体上说依然没有走出高污染、高能耗、低产出、低质量、低效益为特征的发展方式。
不久前，胡锦涛总书记在建党九十周年的“七一”重要讲话中再一次明确指出，当代中国坚持发展是硬道理的本质要求就是科学发展，以科学发展为主题，以加快经济发展方式转变为主线，更加注重以人为本，更加注重全面协调可持续，更加注重统筹兼顾，更加注重改革开放，更加注重保障和改善民生，加快经济战略性调整，加快科技进步和创新，加快建设资源节约型、环境友好型社会，促进社会公平正义。
采暖散热器行业正进一步着手大力发展产业的低碳、节能和环保化，并认识到低碳、节能、环保已成为贸易经济的新趋势，它们过去可能是“集会”，而今已是“机会”。沃德企业的低碳、生态文明的率先举措，已为引领行业的工业文明风尚。2011年采暖散热器行业常委会临近，“绿色制造营销”或被写进报告和发展大纲中。
?生态文明的有效探索
沃德的生态文明战略始于“歌本哈根”前，源于“低碳经济”提出和国家建设生态文明，环境保护，建立“两型”社会的大背景。此时，他们响亮地提出了以“生产绿色生态产品，构建绿色生态体系，践行绿色生态责任”的生态文明战略构想，三年来围绕着生态文明战略的构想，沃德人卧薪尝胆，励精图治，打造出了较具系统散热器行业的生态文明样板。
（一）生态文明的生产观
沃德人认为，传统生产观为“物质投入”是劳动资本、技术创造的，因此是可以不断创造得到的。正是在这样生产观的指导下，工业制造形成了大量生产、大量废弃的以“高投入、高污染、高排放”为特征的传统经济模式，而对污染的治理则主要是对物质循环和染污程度加以限制。
沃德生态文明的生产观指出，将生产过程的资源生产率和产品的效用置于同等重要的关键地位，并作为最优先考虑的目标。在生产采暖散热器产品中尽量减少石化能源的使用，减少污染物的排放。关心劳动者的作业环境，呵护消费者，积极使用环保原料生产，提高生产效率，摒弃生产过程中的化学酸洗、磷化工艺，采用自泳、抛丸等先进工艺。
（二）生态文明的技术观
在沃德企业看来，技术的发展和进步须与人与自然的和谐共存的基本观念相一致。环境友好型技术应成为技术发展和进步的主导方向。技术一方面促进资源的节约使用，另一方面技术的消费导向作用应克制，技术不应成为物质需求更替的推动力，技术应促进资源生产率的提高和生产过程物质投放的减少，认识技术的“伦理倾向”，重视技术生态伦理价值的研究。
沃德的瓦格纳喷房就此做了验证，多个抽吸槽，不仅造就了完美的喷涂环境，稳定、柔和空气抽吸，而且成了无任何扰流，实现连续的粉末回收。其同样的循环水的净化处理再利用，也在诠释着它的生态文明技术观。
（三）生态文明的营销观
传统企业的营销是没有生态道德约束的，它们在制造、销售、售后等等仅受一般社会道德的约束，营销行为没有生态价值的限制和抑制。生态文明视角下的营销观则被赋予了生态道德层面的义务，从生态制造、物流和信息流等部分，构成了生态营销的“全产业链”，营销的行为完全基于“道德倾向”。
沃德生态文明的营销观推行营销“环境友好型”产品，抵制和排斥过度技术、一次性使用等“环境不友好型”倾向，并帮助消费者从消费能力、消费取向、消费风险等方面做出正确的选择。真正践行沃德产品的“生产过程无污染，使用过程无有物质的释放”的道德承诺。
结语：工业文明创造巨大财富的背后是能源、环境、安全等问题的日趋严重。生态、低碳、节能、环保、可持续发展的浪潮已席卷全球。面对浪潮中国制造业理应站在这一浪潮的潮头，采暖散热器行业更应为这一目标的实现而砥砺奋进。刚刚荣膺“中国采暖散热器十大品牌”的沃德企业，已站在新的发展起点上，居高声远，风雷激荡。他们誓借这一“生态”时机，将已蓄积的生态文明的生产观、技术观、营销观势能进一步转化，逐使自己的力量倍增。在升华了的“生态道德”层面的竞技场上独占鳌头，在承担生态社会责任努力中脱胎换骨。
编后： 传统经济学是以物质生产、交换和消费为核心的经济学。在此观念下物质产品生产以及供应的产品无差别可言。“人文经济学”，就商品而言是通过人文资源转换了传统产品的物理属性，呈现出明显的精神性、内在性、差异性和独特性。“人文经济学”下的产品，使《资本论》中核心的劳动价值论丧失了普遍意义，使企业远离了生产简单、同质、可替代的完全市场竞争状态，从消费者对其价值的“认同”上，通过更多的“关注”与“体验”，形成了有限的“垄断”。