品牌创建与整合传播 ◎ 中小企业从优秀到卓越的品牌之道 ◎ 原创“品牌价值环”系统诠释品牌创建真谛 ◎ CBO（首席品牌官）制度奠基人梁中国领衔主讲 招生简章（本期学习时间：2011年5月28-29日） 原创思想、精彩案例，让您耳目一新； 系统、实用、深入，开启品牌管理之智。 ◆ 2011，中国管理的全面升级之年！ ◆ 企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。2008年的金融危机使我们看到：“受伤”最重的往往是那些没有品牌，靠OEM贴牌的企业。在著名的“微笑曲线”理论中，拥有核心技术和品牌的企业占据全球产业链的最高端，拥有丰厚的利润。在国家的产业升级战略中，由“中国制造”向“中国创造”的品牌化经营已成为越来越多企业的首选战略。 ◆ 在扩大内需的引导下，一部分企业必然要由过去的“无”品牌向“有”品牌转型。这无疑激化了国内市场的竞争，也为“领导”品牌的出现提供了更大的机会和舞台。 中国企业不仅要在与本土品牌在竞争中一争高下，而且还要与国际品牌这匹“狼”共舞，争夺市场领导权。 ◆ 梁中国《品牌创建与整合传播》课程以“品牌价值环”和“品牌放大镜”为核心思想，进行系统学习。它是国际品牌联盟（IBF）和中国顶尖高校针对中国各行业的产业升级而打造的精品课程。学员通过两天的集中学习，将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧，深入探究企业管理与健康发展的核心逻辑，与专家面对面探求本企业的成功之路，为您开辟品牌驱动力的新视野！ ◆ 您的企业竞争力，取决于您的品牌传播能力的提升！ 一、组织机构： 主办： 承办: 爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司（IBFchina） 二、原创“品牌价值环”理论，为中国企业家量身定制： 成功是每一个企业家的梦想。成功就是有价值的目标被循序渐进地实现的过程；这一过程因平衡而坚固，因信念而具有意义。 价值是营销的核心概念。品牌是价值的聚合，价值是文 化的集中体现。所谓价格，就是商品价值的货币表现。 功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。 系统平衡是品牌创建的重要理念。 梁中国先生在全球新经济环境下，根据企业品牌创建的规律，创立了“品牌价值环”模型。 梁中国《品牌创建与整合传播》课程将精要阐释这一企业必备的战略思考工具，是在别处无法学到的。 三、梁中国“品牌创建与整合传播”课程内容（二天）： 第1天 上午： 导言：梁中国品牌观 ◇ 品牌与人生 ◇品牌的基本功能 ◇ 企业品牌树＝企业家（树根）＋企业（树干）＋产品（果实） ◇ 文化基因（DNA）决定品牌命运 ◇ 品牌创建从企业文化开始 ◇ 品牌是价值的创造与传递活动 A. 说什么？ ◇ 营销的本质 ◇ 价值营销与品牌 ◇ 定义品牌 ◇ 品牌代言人 ◇ 系统品牌之道：“战略品牌管理”思想 ◇ 品牌定位法则 ◇ 品牌架构体系 第1天 下午： B. 对谁说？ ◇ 市场观念下的品牌传播 ◇ 市场环境分析 ◇ 消费群体分析 ◇ 市场目标锁定 ◇ 市场细分目标描述 C. 怎么说？（1） ◇ 通用传播方式：广告、公关、销售促进、直接营销、人员推销 ◇ 整合营销传播理论 ◇ 新媒体互动传播 ◇ 卓越创意设计 ◇ 情感化诉求 第2天 上午： C. 怎么说？（2） ◇ 生产资料（工业品）品牌营销 ◇ 不同类型品牌上市传播策略 ◇ 不同类型品牌稳定市场传播策略 ◇ 媒体监测 第2天 下午： D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度 ◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度经济学 ◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分设立CBO制度企业介绍 ◇ CBO十年与CBO价值评估 ◇ CBO的五项特质：哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。 E.品牌美学 ◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、审美境界。 ◇ 全世界共同的价值观是“真善美”，正确的教育一定是“德智体美”全面发展。美需要培育。 ◇ 卓越的品牌首先是通过美来打动消费者的。最终，品牌就是美的凝聚。 ◇ 美，本身就是竞争力。 ◇ 美学常识及美的鉴赏。 F. 案例分析与交流： ◇ 品牌案例：诞生、成长、困扰、辉煌 ◇ 结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式 ◇ 学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑与老师及同学交流，授课老师、特邀专家为同学解答 四、授课专家梁中国先生介绍： 梁中国 北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长/首席研究员 国际品牌联盟(IBF)中国区主席/首席品牌官 首席品牌官（CBO）制度奠基人 先后主持国家3C强制认证、中国奥委会、中国航空（CAS）、国美电器（GOME）、九牧集团（JOMOO）、共创实业集团（GOTRUST GROUP）、纳思达-赛纳（NINESTAR）、日丰实业、中国武术、江苏旅游、刀郎文化等著名品牌的规划设计，推动中国移动、清华同方、远东控股、远大空调、北汽福田、三一重工、华旗资讯(爱国者)、暖倍儿、寒地黑土、女子十二乐坊、禅香康舍、F1等著名品牌的健康成长。 师承世界品牌大师麦奎尔先生（Francis X.Maguire，美国联邦快递、肯德基等品牌的主要创始人，被誉为“品牌金手指”、“世界500强精神领袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想为蓝本的《首席品牌官-梁中国的品牌战略思想与实践》一书于2005年出版，同年“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”开班，标志着 “首席品牌官（CBO）”制度体系的形成。2011年，建立CBO转会制度。 多次应邀做客中央电视台《对话》节目。多个权威专业杂志以他为封面人物进行深度报道。以他的“易道品牌哲学”为基础的《平衡的力量》一书于2011年出版。其主编的《世界平面广告创意精粹》和《世界版面设计艺术精粹》等专著对中国广告、平面设计及品牌传播曾产生重大影响。 五、招生对象及人数： 1、有志于打造行业领导品牌，建成百年基业的企业家。包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。 2、本班限额招生，人数为40人。 六、学习时间及地点： 上课时间：上午9：00---12：00 下午14：00---17：00 上课地点： 北京（具体上课地点，一周前通知学员） 七、费用及证书： 本期“品牌创建与整合传播”课程高级研修班，费用共计6800元/人。包括：报名费、教材费、授课费、教育设施使用费等； 八、报名信息： 报名时间： 本期报名截止时间为2011年5月22日。 报名方式： 1、报名电话：010-64917814 13522052213（张老师）15010532163（王老师） 传真：010-64813268 邮箱:ibfchina001@163.com 2、通讯地址：北京市朝阳区北苑路180号加利大厦2座1203室 邮编:100101 国际品牌联盟（IBF）中国联络处 报名入学： 1、申请人如实填写报名申请表，连同身份证复印件传真至招生办公室，以备审核； 2、招生办公室经审核后予以录取，一经录取，即电话通知本人通过银行支付学费； 3、凡银行汇款者，须将银行汇款回单传真到招生财务办公室(010-64813268)； 指定账户： 户名：爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司 开户银行: 华夏银行北京公主坟支行 账号：4044200001819100062127 九、官方网站: 国际品牌联盟中国网：www.IBFchina.org 附：主办机构介绍 ◆ 国际品牌联盟（IBF）是全球领先的品牌思想传播机构和国际品牌资源整合及联盟平台，于2002年在美国洛杉矶成立。 IBF依托其全球的智慧、商业、政府和其他社会资源，为联盟伙伴提供以战略品牌管理为核心，产业健康发展为目标的资源配置和开发支持，全面提升品牌价值。 IBF汇集了众多国际顶级品牌管理专家，如“美国体育产业之父”利·斯坦伯格先生；联邦快递、肯德基等世界顶级品牌主要创始人弗朗希斯·麦奎尔先生等。