“朝阳大悦城门口邂逅日历哥，哥为玉树赈灾献身体了”，某日在猫扑看猫人贴，一下子被这个标题雷了下。今年哥姐特别多，不知这日历哥是何方神圣？

　　线下活动线上预热，人气“蓄水池”

　　家装网络营销培训授课专家刘东明老师认为网络媒体成为越来越重要的营销推广平台，尤其对于那些以年轻群体为目标人群的广告主而言，在进行线下活动时通过网络互动和广告投放进行预热和宣传的尝试越来越多。朝阳大悦城在开业之前，就开始进行网络互动和广告投放，宣传开业信息、传递品牌形象以及积累品牌关注度。通过线上和线下活动的配合，获取开业佳绩。

　　本次活动的一大亮点是创新的引入了“真人日历”。真人日历是一种特殊的日历，上边每一天都出现一名独特人物的肖像，通过不同的肖像表现不同的日期。“真人日历”在美国已成为时尚人士和高级自恋狂们的专属游戏。而朝阳大悦城“真人日历”活动除了时髦好玩以外，还将提供众多惊喜好礼，通过号召网友共同制作大悦城版本真人日历的形式传达朝阳大悦城“乐活生活”的品牌形象，并为朝阳大悦城的开业仪式积累人气。

　　互动营销，把受众变成企业“小喇叭”

　家装网络营销培训授课专家刘东明老师分析网络营销最大真谛在于互动，即最大限度的开发每个参与活动的受众的传播能力，通过广大受众的力量扩大活动影响力，完成整个活动的传播。“真人日历”线上互动的访问量主要是由网站本身的页面共同传播产生的，每一个活动参与者都被有效地转换成活动的小型传播平台。

　　在“真人日历”活动中，线上互动站共计获得超过3,000,000次的访问量及超过2亿次的品牌曝光，而这样一个流量并不是完全通过媒体投放得到的。线上互动为每一位网友准备独立的个人页面，通过每日任务系统的设计，使得互动站获很高的回访率，同时通过传播奖励的设计，使得参与者自主的通过个人的途径（QQ,MSN,开心网,人人网等）进行活动宣传。

　　跨媒体合作，资源“大鱼网”

　　家装网络营销培训授课专家刘东明老师认为互联网媒体间的“合纵”在新时代的互动营销中将发挥着越来越重要的作用。通过整合应用多种不同形式的互联网传播媒介，从搜索引擎到内容网站，到社交媒体，全面覆盖目标人群的线上行为轨迹，从而获得最佳的营销效果。在“真人日历”的宣传中，充分发挥合作平台的媒体资源，通过整合、联合外部媒体进一步扩大活动影响力，联合百度、人人网、猫扑、新浪女性、太平洋女性等21家互联网媒体共同进行宣传，覆盖从搜索引擎到社区论坛的多方媒体受众，把活动的种子洒满互联网。

　　社会化营销，互联网“炸弹”

　　配合“真人日历”活动，朝阳大悦城尝试了全面的社会化媒体营销，从传统的论坛口碑到开心网等SNS社区营销，再到新鲜社交媒体新浪微博。

　　社会化营销的一个重要内容就是制造易于传播的话题，犹如炸弹一般！为此，在活动中设计了“日历哥”这个人物。论坛营销和SNS营销围绕“日历哥”进行了深度和广度的传播，“朝阳大悦城门口邂逅日历哥，哥为玉树赈灾献身体了”“你抢标签人物，我抢爱！真人日历争出来的真感情”“朝阳大悦城真人日历引爆新一代红人‘日历哥’”等话题引起了广泛的关注和讨论，通过日历哥引起目标受众对“真人日历”的关注和参与渴望。并通过“【真人日历现场】朝阳大悦城十小时暴走，好多大品牌入驻，值得一去”等持续性话题，引发受众的长期关注和到现场一探究竟的欲望。由于话题具有的社会性和延伸性，在活动结束后的几个月中，依旧被网友关注、媒体报道传播。

　　在新浪微博推广方面，配合相关口碑话题爆炒，引来大量的转载和关注。在将活动影响力扩大到微博的同时，也吸引了大量粉丝对大悦城的长期关注。截至活动结束，一个月内大悦城的官方微博（@朝阳大悦城悦活家）粉丝超过10000名。这种全面的社会化营销进一步扩大了活动的影响力，并延续了通过网络互动和广告投放带来的持久关注。