优秀的营销策划人需要具备多方面的素质，概括来讲有四个方面：知识、心理、能力和责任。 一、 知识素质 优秀的营销策划人需要具备以下方面的知识。 第一， 理论知识。策划是一种高智谋的创造性活动，策划人员必须具备一定的专业理论知识，如经济学、心理学、营销学、广告学、传播学等方面的知识是必不可少的。此外，会计学、统计学的知识也十分需要。 第二， 社会生活知识。营销策划是一项实践性、操作性很强的创造性活动，因此，策划人员只有具备丰富的社会生活知识，了解社会现象，掌握社会心理，尊重并利用社会风俗习惯，才能策划出符合社会时机情况的、具有可操作性的营销方案。 第三， 政策法规知识。政策法规是影响企业营销活动而企业又无法控制的因素。营销策划人员只有熟悉政策法规，才能避免违反政策法规的现象发生，才能利用政策法规，为企业找到和抓住营销机会。 第四， 行业专业知识(畜牧兽药专业知识)：兽药专业知识是做营销策划的首要条件，你会深刻理解产品的内涵，和企业想表达的思想，才能做出切合实际的策划方案。 二、 心理素质 优秀的营销策划人需要具备的心理素质，包括以下五个方面。 第一， 积极主动。优秀的营销策划人应具备积极的心态和主动的精神，凡事积极进取，从不消极懈怠，永不言败。 第二， 存疑与挑战。优秀的营销策划人有旺盛的求知欲和强烈的好奇心，凡事细化思考，喜欢问个为什么；不盲从，不满足于现状；乐于迎接挑战，能在压力很大的环境下快乐地工作。 第三， 独立与创造。优秀的营销策划人较少依赖性，有独特的见解和与众不同的构想。他们不会轻附众议、人云亦云。他们勇于创新，求新图变。 第四， 科学严谨。优秀的营销策划人崇尚科学，事实求是。他们思维严密，重视论证，追求策划方法的科学性、严密性、系统性和高效性。 第五， 宽容与灵活。优秀的策划人具有宽广的视野和谦虚的态度。他们善于学习和借鉴他人的长处，虚心接受别人的意见和建议，能够博采众家之长。他们不固执己见，善于根据时局变化和他人建议修改方案，提高策划的适应性。 三、 能力素质 优秀的营销策划人需要具备以下四个方面的能力。 第一， 洞察能力。富有直觉思维判断分析能力，对环境有敏捷的感受力，对问题有敏锐的发现力，可以迅速察觉到一般人所未注意到的情况甚至细节，能够发现一般人习以为常的问题，能够抓住一般人熟视无睹的现象及起本质。 第二， 想象能力。负有丰富的想象力，能够打开思维的天窗，进行开放式思维和想象；能够找出表面互不相干的事物之间的联系，考虑解决复杂问题的多种方法或途径；能够创造性地在现实与目标之间架起桥梁，提出和完善解决问题的构思与创意。 第三， 分析能力。富有理性的思维习惯，能够深入冷静地思考问题，对各种解决问题的方案进行优劣分析和评价；能够从众多策划构想或创意方案中发现闪光点，丰富、发展和完善策划方案。 第四， 执行能力。策划的执行和实施，需要营销策划人坚强的毅力，有处理各方面关系的沟通说服能力与协调能力。 四、责任 优秀的营销策划人需要具备二种责任 第一：社会责任。我们不能未了策划而策划，不考虑社会职责，只要策划火爆，凭空捏造歪曲实施，变造离谱故事，糊弄消费者；这样的策划不会长久。 第二：企业责任。企业找你的最终目的是通过你的营销策划等一系列活动让企业获得更多的利益，而现实中有些策划机构在实施过程，让企业铺天盖地的宣传，自己也捆绑企业宣传，最终是花费了大量的钞票，许下的诺言无法兑现，客户不买账；企业没火，策划机构一分钱不掏自己火了。