【课程名称】企业品牌塑造与战略 系列 之《产品和品牌策划》 【参加对象】从事市场营销、品牌策划、销售管理、客户服务等相关管理人员 【培训目标】 ◆ 帮助企业市场管理人员清晰成功品牌的特征 ◆ 明白成就一个成功品牌的条件和要素 ◆ 学习打造成功品牌的流程和技巧 【课程时长】1天，90分钟×4节，可根据客户要求可作调整 【授课形式】演讲，问题讨论和实战案例分析 【课程大纲】 一、品牌认识：国内外品牌战略的变迁 二、成功要素：成功品牌的五个特征 三、品牌定位：品牌战略与品牌个性 1、品牌的形态 2、品牌的个性 3、品牌延伸 4、品牌生命与创新 四、产品和品牌策划的三部曲 1、分析内部资源（微观） 2、分析外部环境（宏观） 3、制定合适的营销战略 五、品牌的营销传播管理1、品牌与媒体 2、创新传播技巧 3、低成本突围策略