任正非带领华为走出了一条坚守常识现实报的康庄大道。一如潘恩当年的《常识》，撞醒了美国建国之父，让他们在困顿中找到了政体上的真北；那么任正非谈常识，最先撞醒的一批人在哪里？他们会找到商业的真北吗？

　　应华为之邀，我春节后去巴塞罗那参加“移动世界大会”，参观华为几千平方米全联接管道与新锐终端的展位，现场观摩华为终端CEO余承东发布震撼业界的MateBook，聆听轮值CEO郭平“共建全联接世界”的演讲，参与任正非举行的小型恳谈会。在一连几天巨大的信息不断冲击下，我感受到了一种强劲的内在力量。

　　华为这次邀请了郑渊洁、田涛、蔡红平、秦朔、包政、吴伯凡、方兴东、苏芩、胡泳和我共10个人，参加了与任正非在巴塞罗那的小型恳谈会。任正非开场就说：“爹还是那个爹，娘还是那个娘，辘轳、女人与狗都没有变化，你怎么就突然成了富二代？！”任正非在说，华为走到今天，就是守住常识：做企业就是要对得起客户，你给他们满意的产品，他们付钱养活你；华为走到今天，就是靠着对客户需求宗教般的信仰和敬畏，坚持把对客户的诚信做到极致。

　　任正非坚信常识，华为就是守住了常识。商业上没有捷径，华为没有秘密。二十几年如一日追求产品品质的研发，追求对客户需求的实现，追求对高绩效员工的回报。坚韧，精进，持戒，苦行僧式的修行，在这一点上能几十年如一日地坚守者，寥寥无几！

　　很多企业学华为，只看到了表面的成功，却没有几家能坚守商业常识。如果你抱着自私自利走捷径的视角看成功，那永远也学不了华为；你抱着创造客户最终价值的视角看成功，华为才会与你高度共振。这里的关键是看待商业和成功的视角转换。意识不转，学也白学。

　　这些年来中国企业被一轮又一轮的语言泡沫弄得晕头转向，总是想走捷径去寻找“飞上天”的“风口”。这种现代版的“守株待兔”所以流行，是因为一种狂躁症正在商界肆虐。企业到底该怎样活？对那些在困顿中迷失的中小企业，任正非说，供给侧改革的中心，就是提升产品品质。你不提高品质，就会驱赶老百姓到国外去爆买。他日前见了日本代表团，他们很开心。这几年中国人到日本去抢购的总金额已超过了3万亿人民币！3万亿呀，这是个多么巨大的数字！救活了日本经济。任正非曾在日本目睹那么多大巴士载满了中国人，在日本免税店狂购。都说国内市场在萎缩，怎么中国人这么巨大的购买力外流？这是我们企业界的耻辱！

　　任正非说，再不能忽悠中国消费者了。什么“物美价廉”，什么“让消费者享受低价”等等，这些都靠不住。提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年积累，一步一步，厚积薄发。一味低价，就没法动员更多资源提升品质。而消费者根上的需求是高品质的好产品，企业满足不了他们的需求，就把他们逼出国门去了。

　　华为走到今天，就是一心一意提供好产品。为此，华为几十年如一日，每年都拿出巨额资金投入研发。过去十年，华为累计投入2400亿，17万员工中研发人员的比例高达45%。华为在全球设立了16个研发中心，31个联合创新中心，加入170多个准组织和开源组织。截至去年12月3日，华为累计获得专利授权50337件。全世界第一流的数学家、物理学家、化学家纷纷聚集在华为。任正非这次还透露，华为准备去乌克兰建立研究中心，那里有一流的科技人员需要一个能贡献他们才智的环境。

　　200多年前，美国作家托马斯·潘恩撰写《常识》，让华盛顿、富兰克林、亚当斯这些独立战争时期著名的政治家在犹豫不决中找到了真北。常识，在所有的识见中，最珍贵；常识，是在大多数人“不敢说的”怯懦时刻说出真相；常识，是在大多数人不明白的困惑时刻说出真相。潘恩的《常识》之所以成为影响美国人的优秀读本，就是因为他所言说的常识令人蓦然惊醒：啊，原来是这样的啊！

　　当下，五彩斑斓的泡沫，各种各样的虚妄之相，各种各样迷乱的执念、各种各样有形的无形的捆绑，已让国人失去了自由屏蔽了自性。唯有常识才可以撞醒国人的原力！

　　常识，那是人们世世代代经历过考验的生命法则。曾几何时，人们为“站对了风口飞上天的猪”而羡慕潮涌？飞上天的猪是死亡。一如《皇帝的新衣》中的赤子，任正非说出了人人都明白的大实话。而有时，人们偏偏忽视了大白话的智慧。

　　曼德拉说：“如果天空是黑暗的，那就摸黑生存；如果发出声音是危险的，那就保持沉默；如果自觉无力发光的，那就蜷伏于墙角。但不要习惯了黑暗就为黑暗辩护；不要为自己的苟且而得意；不要嘲讽那些比自己更勇敢热情的人们。我们可以卑微如尘土，不可扭曲如蛆虫。”

　　曼德拉与任正非一样，都在说常识。抱素守朴，抱元守一。说起来简单，行动起来很难。各种各样的虚妄之相，如“飞上天”、“走捷径”、“物美价廉”、“先赚钱生存下来第一”等等，都会涌出来搅乱你的静心，让你离开客户最终利益的大地。而只有那些理想主义者，才会在黑云压城的环境中，默默地头拱地往前走！不要以为你今天忽悠客户赚了钱，就自以为是了，违背客户根本利益，迟早要得到报应！人在做，天在看！

　　富有理想主义的任正非带领的华为，走出了一条坚守常识现实报的康庄大道。一如老子所说：“知常曰明。不知常，妄作凶。知常容，容乃公，公乃王，王乃天，天乃道，道乃久，没身不殆”。

　　任正非谈常识，是一种觉性。潘恩当年的《常识》，撞醒了美国建国之父，任正非的常识，最先撞醒的一批人在哪里？他们会找到商业上的真北吗？