2014年11月5日下午，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）共同主办的“2014彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电行业研究发布会”在北京隆重召开。 本次主题沙龙以“跨界谋变”为主题，邀请工信部、协会等主管机构领导、康佳、创维等优秀彩电企业和众家电媒体朋友共聚一堂，共同探讨彩电行业跨界相关议题。 中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭剑锋做了发言。 首先，他对2014年度第三季度中国彩电行业发展现状做了总结。他表示，从在国外市场的表现来看，今年1-9月份彩电出货量达到1.14亿，同比增长17%，主要是依靠出口。1-9月份出口出货量达到5519万台，同比增长37%。其原因主要有三点：第一是受世界杯的影响，很多人回归到了电视(参数 图片 文章)收看直播。第二，市场更新换代快。第三，国内厂商采用跨国收购等方式积极向国外扩展，进入国外市场。从国内的表现看，内需市场持续低迷。今年1-9月国内销量3694万台，同比下降5%。 接着，彭剑锋提出了当前产业发展问题及相应建议。具体如下：一，国内需求进入平台期，规模增长转向结构增长。随着人口红利逐步消失和房地产市场持续低迷，国内需求减少，电视产业不应继续扩展规模，而是应该进一步促进高端、大屏电视的更新换代。二、彩电销售“增量不增收”，价格竞争需要回归理性。目前电视销售面积上升，产品性能升级，制造成本提升，随之而来的理应是价格的增长，然而目前厂家为了卖出产品，产品的降幅过大，导致天平失衡，企业不盈利。三、与彩电整体行业低迷不同的是，热销尺寸的面板持续缺货，供不应求。四、国家对电视的内容监管成为常态，产业链接需要创新思路，积极应对。 彭剑锋还提到，目前各个地区的产业集群的逐步形成，国内面板产能持续扩大，国产化配套率不断提升，面板成本有望下降。