《品牌营销》培训方案
杨明国
培训课程简介
品牌这个词从西方来到中国,几十年来,我们在怎么做品牌经营?受西方品牌概念的影响,中国品牌经营出现不少问题,到底什么是品牌,在我们的市场上品牌尤如天上的星星一样多,我们又如何才能让自己的品牌脱颖而出?郭德刚代理“藏秘排油”说明了什么?三株帝国为什么走红一时却轰然倒下?一条在汉正街销售40元的裤子在武广可以卖400元,这就值得我们研究了。所以,什么是品牌,如何才能做好品牌营销,大公司也如此脆弱,小公司也快速成长,其中原因让我们探个清楚明白。
作为营销经理,作为营销管理人员,我们如果希望明白自己公司的品牌经营,我们有必要参加这个课程的学习。
培训课程目标
本课程旨在通过培训让参加者明白:什么是品牌,在新形势下如何进行品牌营销。从而 掌握品牌营销的思想、技能,对自己工作起到推动作用。
培训对象描述
为公司营销管理人员。
课程传授时间
7小时
课程培训内容
课程内容
授课方式
时间
材料
品牌
1、 什么是品牌?西方品牌是概念是什么?
2、 品牌包括什么内涵?
² 方式:故事
² 互动:讲解
0.5小时
品牌营销
1、 什么是品牌营销?
2、 品牌营销的关键点在哪?
3、 品牌营销的流程是什么?
4、 什么时候是品牌营销的时候?
² 需要:案例
² 方式:讲授、演示、员工参与交流
1小时
传统品牌营销中的元素
1、 4P是什么。
2、 4C是什么
3、 4R是什么
4、 过去我们在怎么操作?
5、 过去我们操作有什么问题?
² 需要: 现场训练
² 方式:讲授、员工参与互动
2小时
我们自身品牌的分析
1、 我们的品牌特点分析?
2、 构成我们的品牌要素是什么?
3、 我们的品牌营销关键点?
4、 我们的品牌营销流程?
5、 我们的品牌营销资源在哪?
6、 如何运用社会资源进行品牌营销?
² 讲解:
² 案例
1.5小时
未来品牌营销的趋势
1、 品牌营销的五度是什么?
2、 如何实施品牌营销的五度?
3、 什么时候实施我们的品牌营销五度?
4、 我们同行业的品牌有什么特点?
5、 同行业品牌营销有什么优势?
6、 我们的品牌优势与同行业品牌优势的比较
7、 我们如何实施品牌战略的未来定位?
² 演示
² 游戏
² 实操
1.5小时
基本要求
ü 态度 表达 反应 效果
表演 讲解
Q&A和讨论总结
ü 培训人员分析、解答学习者提出的问题 分组讨论
ü 总结
需要:个人资料 个案讲解
0.5小时
经典案例
华维公司的快速发展取决于什么?
麦当劳在怎么经营?
名典咖啡的品牌是怎么建立的?
穿插在讲述中