中国民营医院发展研究咨询中心研究发现，当前我国民营医院在网站建设上存在很多误区。知名民营医院营销专家李名梁博士认为，2015年4月的“莆度大战”进一步说明了我国民营医院在营销策划上走进了一个死胡同：过分单纯依赖百度的搜索引擎来进行医院的营销推广。在这样的导向下，民营医院的网站建设就仅仅以SEO为核心指导思想，最终导致医院网站的营销效果存在问题。

大家知道，营销型网站建设是目前非常流行火爆的一个话题，流行得甚至有些过时了。之所以这么说，是因为现在很多网站建设公司都不说“营销型网站”这个概念了，都升级成为“盈利型网站”、“自动成交型网站”、“100%自动成交型网站”等等各种全新包装好的概念名称。

关于营销性网站建设的文章，网络上更是一大堆，可随便一搜，却都大同小异、千篇一律。李名梁博士在服务民营医院的管理咨询与营销培训过程中发现，其实大部分营销人员和管理人员对营销型网站的认识都不全面，甚至很多网站建设公司也没概念，只是认为具有搜索引擎优化（SEO）的一些功能或特征的网站就是营销型网站，然后把自己的服务产品统统往这方面靠，误导客户。

第一，究竟什么是营销型网站？

高转化率的网站（网店）就是营销型网站或者网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。所以营销型网站绝对不是把url地址静态化或者纯静态页面处理、弄些网站地图、关键字堆砌、后台自定义META标签那么简单。

第二，营销型网站的基本特征

中国民营医院发展研究咨询中心研究总结：具有清晰的结构流程、极具冲击力的视觉表现、极具销售力的商品展示、极具公信力和深度价值的内容、符合搜索引擎优化规律、具有健全的销售客服环节和安全便捷的硬件支撑这七大要素。。

第四，怎样策划一个营销型网站

西革智库机构人员认为，做网络营销最终目的都是为了最终的销售，而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析，制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销型网站当然要先分析后规划了，不能什么想法都没有就设计开发，这样只能浪费时间和资源。李名梁博士在实践中总结了八个步骤：

1、总体定位

民营医院要搞清楚：网站究竟要达到什么目的？靠什么赚钱？网站的目标受众是谁，他们有什么特征？网站的核心优势是什么？只有先明确目的、方向、策略、风格，然后围绕策略规划网站，才能赢得患者，赢得效益！

2、结构规划

网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并引导用户，用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？规划时要有引导患者最终联系医院的客服或者拿起电话的意识。

3、视觉布局

先确定民营医院网站的基本色和辅助色，然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架，才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。

4、搜索优化

民营医院的搜索优化包含两大部分，一是搜索引擎优化的关键字策略规划；二是网站SEO的一些功能。常见的网站需具备的SEO功能包括：

? 动态页面伪静态化：迅速收录，迅速优化

? META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理

? 关键字自动互链：大量增加网站的关键字链接数，迅速提升排名

? 网页结构优化：网站导航采用文字并且采用静态链接

? 智能友情链接：自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接

? 智能网站地图：网站完全自动生成网站地图

? 文件目录结构优化：网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。

? TAG标签自设定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。

? RSS订阅、分享功能：为网站外部链接优化提供便利，能迅速增加大规模的外链

5、后台规划

后台规划需要从操作的体验方面来规划，如何方便使用、用起来舒服快速，尤其要考虑前后台的匹配。

6、销售沟通

不仅仅是客服联系方式，而是要规划好客服环节和人员，比如是设置专人的网络销售，还是由线下业务人员兼任，并且要做好培训排班等工作。

7、内容规划

网站结构规划好，只是提供了栏目或者说是目录，而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个民营医院的网站至少包括：医院介绍相关、医院品牌相关、医院产品相关、医院新闻相关、医院技术、医生等内容，一定要精心策划撰写。这里不详细展开。

8、开发控制和测试

一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律，而后台开发，西革智库机构人员建议还是手写开发，不要使用网络开源系统，因为网络开源系统一般功能众多，系统庞大，而其实医院网站根本就用不上里面的很多功能。