客户：北京大学营销管理与创新实战精品课程班公开课 地点：北京市 - 北京 时间：2012/8/17 0:00:00 授课讲师：柳瑞军 课时：6课时/1天 适用对象：公司董事长、总经理、营销总监、营销部经理、市场部经理等。 课程大纲： 主题一：经济转型与营销创新 1. 营销创新的意义 2. 时代背景与营销创新 3. 中国企业的转型升级 4. 重振企业家精神 → 管理创新已成经济转型有力保障。 → 企业必须进行系统的改进和系统的放弃。 5. 系统营销思维 → 企业营销创新的四个层面 6. 企业家的观念创新能力 → 本质思考能力 → 环境扫描能力 → 系统思考能力 7. 应用工具：《四维度系统检视表》 主题二：组织变革与制度创新 1. 组织变革和创新所需的新技能 → 价值探索能力 → 心理定格能力 → 创造氛围能力 → 行为塑造能力 2. 变革的机会窗口 3. 激发创新的三种变量 → 什么是有机式结构？ → 如何塑造回应顾客的组织文化？ 4. 营销创新的组织障碍及对策 5. 如何克服变革阻力？ → 变革推动者可以使用七种策略： → 探讨：关键组织问题及对策 6. 应用工具：《组织创新能力变量检视表》 主题三：营销思维突破 1. 需要创造性解决的经典营销问题 2. 营销创新的个体障碍及对策 3. 如何提升营销人员的创造力？ 4. 当今营销面临的思维转变 5. 全脑营销必备思维 6. 逆向思维营销技法 7. 交叉思维练习 8. 整合思维营销