微视频营销小妙招
1、创意“小而美”
短视频的特征就是秒数的个位数化，这也为创意增加了难度，同时也迫使制作者砍掉没有营养的多余内容。而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起思维跳跃是关键，如果能让观众脑洞打开那就是最好不过了。
2、不要“句号”和“省略号”
如果消费者看完一个短视频后，脑子里出现了的是“。”或是“……”，那么答案很简单，你的短视频失败了。短视频营销说到底还是内容营销，仍然离不开社交属性，而社交平台上的一次“讲故事大赛”，人人都对“？”和“！”更感兴趣，这样才能引发传播，扩大影响力。
3、品牌“拟人化”
在短视频竞技的舞台上，“大V头衔”不再具有先天优势，视频好看不好看，还得视频自己说话，大众的注意力更容易被创意本质所吸引。所以品牌想发挥营销效力，不妨先融入人群，放下架子，拟人化转型，然后伺机在人群中脱颖而出吧。翻滚吧，品牌！
在4G的感召下移动互联网全面提速在即，移动社交媒体所显示出来的魅力正以惊人的速度抢占市场蛋糕。巨大的商机下，腾讯等门户网站开始纷纷重金打造基于移动互联网的新应用“微视频”。越来越多的广告投放者，也正以迅疾的速度，将广告投放向移动社交领域的阵地转移。
日前，美国经典牛仔品牌Lee就在数字营销上“尝鲜”了一把。据记者了解，为了庆祝Lee品牌诞生125周年，Lee特別推出了以“Let’s celebrate(一起去狂欢)”为主题的一系列线上、线下活动，在腾讯上推出的微视项目就是其中的一项重要品牌推广。
微视是腾讯公司开发的一款短视频分享应用，通过一系列有意思的8秒短视频，呼吁大家一起参与上传自己拍摄的作品。凭借更生动、好玩的表达方式，以及热门话题带来的强参与性，诞生不到一年的时间，微视已经吸引了不少人气，各种用户原创的搞笑、创意自拍视频应有尽有。微视已经逐步成为继微博、微信后，人们移动生活的又一重要部分。
视频信息丰富且形象化，是天然的广告载体。微视的出现也给品牌主带来了全新的营销空间，不仅众多明星、达人纷纷入驻“微视”尝鲜，Lee、万达、大众等品牌也争相试水“微视营销”，并且效果显著。Lee就是腾讯微视推广项目的第一批“试水者”，并从“微视营销”中收获了不错的市场反馈。
“我们一直在寻找数字营销新的突破点，想通过一些有趣、好玩、大家又容易接受的互动方式来实现。腾讯微视刚好契合我们注重的内容营销，可以很好地通过创意的观赏性短视频来传播品牌价值。”Lee品牌在华的数码营销市场经理Adam告诉记者。
实际上，面对当前市场上目标受众年轻化，用户接受信息碎片化的现状，数字营销正成为越来越多品牌拉近与用户之间的距离，增加互动和沟通机会的绝佳途径。
相关统计数据显示，目前全世界移动上网用户数量已经超过使用电脑上网的用户数量。一方面以微视为代表的社交媒体“坐拥”庞大的用户群体、数据库规模，有能力为品牌带来独一无二的受众群体，此外还拥有很高的参与度，让品牌与目标消费者之间的对话变得更加直接与便捷。
这样的红利，无疑会受到品牌的重视。因而有观点甚至把2014年称为“微视频年”，并且预判营销者将更加积极地向社交媒体广告分配预算。
确实，品牌商的营销要求随着互联网的发展在变得更加复杂，从简单的广告投放到互动有趣的营销诉求，品牌对于数字营销上的投入愈发重视、愈发愿意花钱。而微视等新媒体营销，则成为了品牌与年轻时尚人群形成精神共鸣、增强品牌粘性的重要抓手。
以Lee的微视营销为例，首先结合125周年庆的主题，Lee精心制作、发布了16条自制的创意微视频，在腾讯微视上通过热门话题、标签等推广形式增加点击与关注，起到“抛砖引玉”的效果。继而通过层级的奖励机制，来吸引网友参与上传自己拍摄的短视频。这种重视品牌参与性的“微视营销”，得到了网友的积极反馈分享，无形中也大大推动了品牌价值的快速传递。
Adam表示，Lee会持续去尝试基于移动终端的数字营销，这种赶潮流、赶时髦的数字营销不仅能传递品牌价值，而且容易被大众接受，从而激发用户的参与性，进而与品牌产生更深层次的互动，缩短消费者从认知到品牌认同感的路径。“数字营销目前并不是Lee品牌业绩增长的最重要的手段，但这些传播，却可以帮助Lee打造用户心目中“不落潮流”的品牌形象。”
不过，现在社交媒体广告虽然有了爆发性的增长，但依然是一个年轻的市场。根据相关统计，在广告商的广告预算中，数字营销所占的份额仅为1%-10%。因此，业内人士表示，数字营销方兴未艾，社交媒体广告的份额还有望大幅增长，但这需要移动平台、广告主等各参与方的共同积极探索。
短视频 应用小盘点
微视
作为腾讯一款独立的App，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。微视在改版后主推的概念是：在微视你可以是观众，在微视你可以是导演。
秒拍
秒拍是一款新浪微博官方的短视频应用，支持个性化滤镜与主题、剪辑、添加边框及配乐等功能，快速上传并能一键分享到微博、微信、QQ、人人网等社交第三方平台和SNS社区。秒拍和微视的主要分享平台分别是微博及微信。
美拍
美拍是美图秀秀推出的一款短视频应用，采用可停顿方式，录制完成之后，可添加滤镜，也可直接挑选内置的MV模板。视频长度限定在10秒以内，支持前后摄像头及调用本地视频。美拍别于微视和秒拍之处在于它赋予了使用者一个主动拍摄者的身份，以一个娱乐视频模板的概念去打动用户。
来往短视频
与腾讯和新浪不同的是，阿里并未将短视频做成一个独立APP而是直接集成到了来往中，此前来往已经在聊天功能中加入了短视频拍摄功能，在新上线的4.4版中，来往朋友动态、扎堆、聊天等社交场景下都将上线9秒短视频拍摄和分享功能。
啪啪奇
啪啪奇是“爱奇艺”旗下最新推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用，一键拍摄，即时分享。通过啪啪奇，可以轻松创造出有趣的视频，分享给新浪微博/微信好友/微信朋友圈。
邱吉尔说：“欲求新，则求变。欲求完美，求常变。”
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