在福布斯美国富豪家族榜上排名第三的马尔斯家族靠制作糖果起家。1911 年，弗兰克 · C. 马尔斯（Frank C. Mars）在华盛顿塔科马的家中厨房里创办了玛氏糖果公司（Mars）。如今，马尔斯家族第三代传人继承了全球最大的糖果公司之一，M&M 巧克力豆、士力架（Snickers）、德芙（Dove）、银河（Galaxy）和特趣（Trix）等旗下品牌为他们带来源源不断的财富，而这一切都是始于马尔斯家在上世纪 20 年代初大获成功的 Milky Way 牌麦芽味牛轧糖。

　　2014 年，在接近 40 个凭借强大的消费品牌而飞黄腾达的富豪家族中，马尔斯家族仅仅是其中之一；其他的品牌还包括，雅诗兰黛（Estee Lauder）、戈雅（Goya）、杰克 · 丹尼（Jack Daniel ’ s）、Orkin、安海斯 · 布希 ( Anheuser-Busch ) 康胜啤酒（Coors）、李维斯（Levis）、盖璞（Gap）、L.L. Bean、Land ’ s End、拉塞尔 · 斯托福 ( Russell Stover）、Ring Dings、三花炼乳（Carnation Milk）、柏杜鸡（Perdue Chicken）。

　　其中，有三分之一的公司都已经有上百年历史。E.I. 杜邦（E.I. du Pont）是法国一位钟表匠的儿子，在法国大革命期间逃亡到美国，创办了一家枪用火药制造公司，最后发展成为一家化工巨头，其专利包括有开拓性产品尼龙、莱卡、特氟龙（Teflon）和凯芙拉纤维（Kevlar）。1897 年，约翰 · T. 多兰斯（John T. Dorrance）发明了浓缩汤配方，时至今日金宝汤（Campbell Soup）依然是全美各超市前十大畅销产品之一。

　　相比之下，柏杜鸡和戈雅等品牌对消费者而言比较陌生。1970 年，弗兰克 · 珀杜（Frank Perdue）选中了鸡肉这种老百姓的日常食品，通过在全国范围的广告宣传活动来推广品牌，最后成功将它打造成一家价值几十亿美元的家禽加工公司。由乌纳努埃（Unanue）家族在 1936 年曼哈顿市中心的临街店铺创办的西班牙风味食品公司戈雅，目前已是拉美食品行业的领头羊。

　　然而，一些大家族已经卖掉其品牌进行套现。2008 年，布施家族放弃了对百威啤酒（Budweiser）156 年的所有权，仅以 500 亿美元出售给了巴西投资者。不过，与该家族姓氏同名的品牌还继续保留着。

　　有趣的是，由一个家族拥有的品牌，却赋予了另一个家族灵感，而且两个家族都双双上榜。1873 年，李维 · 斯特劳斯（Levi Strauss）提出用金属铆钉制作牛仔裤的理念。100 年之后，从某种程度上讲，这一理念至少赋予了新的服装公司盖璞 ( Gap ) 灵感。由唐纳德 · 费舍尔和杜丽斯 · 费舍尔夫妇（Don and Doris Fisher）在 1969 年创立的盖璞公司曾是一家专卖李维斯牛仔服饰的连锁店，之后在 1972 年，费舍尔夫妇推出其自己的品牌服装，并引领自有品牌走向零售的潮流指向。

　　以下是那些通过打造知名品牌而积累巨额财富，并因此跻身福布斯美国富豪家族榜的家族：

　　家族 净资产（10 亿美元） 品牌 马尔斯家族 /Mars family 600 M&M、特趣、彩虹堂（Skittles）、德芙、宝路（Pedigree）、Orbit S.C. 约翰逊家族 /S.C. Johnson family 255 碧丽珠（Pledge）、稳洁（Windex ） 劳德家族 /Lauder family 155 雅诗兰黛 杜邦家族 /Du Pont family 150 特氟龙（Teflon）、凯芙拉纤维和尼龙 布施家族 /Busch family 130 安海斯 · 布希 多兰斯家族 /Dorrance family 128 金宝汤 布朗家族 /Brown family 116 杰克 · 丹尼、金馥力娇酒 ( SOUTHERN COMFORT ) 、芬兰伏特加（Finlandia） 费舍尔家族 /Fisher family 102 盖璞 盖洛家族 /Gallo family 97 新阿姆斯特丹伏特加 ( New Amsterdam ) 罗林斯家族 /Rollins family 78 Orkin 公司 舒恩家族 /Shoen family 68 拖车租赁公司 U-Haul 休斯家族 /Hughes family 61 大众仓储公司（Public Storage） 约翰逊家族 /Johnson family 59 邦迪创可贴（Band Aid）、李施德林漱口水（Listerine）、泰诺（Tylenol） 马里奥特家族 /Marriott family 57 万豪酒店（Marriott）、丽丝卡尔顿酒店（Ritz Carlton） 巴尔贝家族 /Barbey family 54 Lee 牛仔裤、Wrangle 牛仔裤、户外服装品牌乐斯菲斯（North Face） 戈尔家族 /Gore family 53 戈尔 gongsi （GORE-TEX） 詹金斯家族 /Jenkins family 52 帕布里斯超市（Publix ） 盖蒂家族 /Getty family 50 盖蒂石油公司（Getty gas stations） 诺德斯特姆家族 /Nordstrom 37 诺德斯特姆 ( Nordstrom） 冈德家族 /Gund family 35 Sanka Coffee 库尔斯家族 /Coors family 29 摩森康胜啤酒 霍尔家族 /Hall family 26 贺曼贺卡公司（Hallmark） 休利特家族 /Hewlett family 26 惠普 博伊尔家族 /Boyle family 21 哥伦比亚运动服装公司（Columbia Sportswear） 福特家族 /Ford family 20 福特汽车（Ford Cars） 珀杜家族 /Perdue family 20 柏杜鸡（Perdue Chicken） 莱文家族 /Levine family 19 Family Dollar 公司 比恩家族 /Bean 18 L.L. Bean 沃德家族 /Ward family 18 拉塞尔 · 斯托福牌 ( Russell Stover） 哈斯家族 /Haas family 16 李维斯（Levis） 梅拉吉兄弟 /Merage brothers 15 冷冻速食品牌 Hot Pockets 麦基家族 /Mckee family 14 Ring Dings、Devil Dogs 乌纳努埃家族 /Unanue family 11 戈雅公司（Goya） 科默家族 /Comer family 10 Lands' End 公司 斯图亚特家族 /Stuart family 10 三花炼乳（Carnation）

|高韬—————————————————————————

*  国际品牌协会评审

*  福布斯中国研究院研究员

*  价值中国最具影响力百强专家

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌“砖家”。

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