长途旅行总是一件耗时又牵扯精力的事，如果恰巧还要像国人一样，时常忍受航班无限时晚点这种不靠谱极品状况，那就更加让人沮丧了！不知道是不是考虑到乘客对航空公司的负面情绪都比较重的影响，国内乃至世界范围内大部分航空公司的广告创意都偏中规中矩，而这也越发显出另一家航空公司的跳脱——从她的颜色，制服、名字到她的讲述，从始至终都很高调诱惑。 这家航空公司最初由它正值青春年少的创始人理查德·布朗森取名为“维珍”。在最为叛逆、勇猛、不羁的年龄，理查德以“Virgin”——这个在英语当中有“处女”之意的名字挑战着当时英国的保守传统，也挑战着所有人对品牌的认知，而这种不同寻常的高调也贯穿了此后维珍航空的所有品牌宣传路线。即使是要表现她们一流的空客服务，维珍航空也绝对要选择用一种超乎寻常的方式，好似她Born this way，生来为飞。维珍航空2013新广告：Flying in the face of ordinary 这支前段时间在网络中已广为流传的TVC，是维珍航空在2013年斥数百万英镑所启动的新Campaign的一部分，它也被网络观众评论为融合了《复仇者联盟》和《X战警》两部好莱坞大片的气势。该片中的每一位小孩都有着一种超能量的特异功能，虽然你也不知如何解释这种神秘现象，但在十几年之后，这些天赋异禀的孩子都无一例外地成为了维珍航空的空中服务人员，提供着最上乘，一流的服务。 所谓生而为飞“Born To Fly”大概便是如此，维珍航空用它特有的幽默大大赞赏了她的员工，而乘客反倒成为了最普通的“麻瓜”，更碰巧的是，这也为他们自己顺带打了一个极佳的招聘广告，据说维珍航空真的打算在近期为其英国本土的航线再招募150名员工。 另外如果再顺势回顾一下维珍航空以往的广告，我们更能发现，这个“处女座”（在此“座”取机舱“座位”之意）的性格并非保守，纠结派，反之则是奔放到底，简直让人怀疑我们这不是在坐飞机，还是在“搞基”。更有魅力的是，维珍航空用真的用那感人的背景音乐和一连串温馨的镜头拍出了“同志”们的亲密无间。维珍航空出位广告表现“同志”剧情 这支广告原本是维珍航空用来宣传其 头等舱 的舒适座椅，不过最终因为剧情过于出位而被禁，但它的广告创意和最后的广告语却不得不堪称经典：“如果你愿意和他睡觉，那你会跟他结婚！”维珍航空的单人座椅，让你拥有自己的空间。” 除了这些看似离经叛道的创意是维珍航空所一贯秉持的风格外，在过往的广告中，烈焰红唇、脚蹬红色高跟的美丽空姐也成为了维珍航空最为重要的标志之一，她们从不忌讳将这种直白的引诱表现的如此赤裸。2011年，维珍航空斥资600万英镑在美国和英国投放了一轮广告，以下这支TVC是专为推广其私人航班概念所打造的，相信这些对于很多男性乘客来说，乘坐飞机不仅仅是在天上飞这么简单，它根本就是在天堂中飞啊。维珍航空2011年广告：Feeling Good维珍航空澳大利亚广告：浪漫回归 如此特立独行的风格，让维珍航空也随之招致了很多争议，但是众多非议之中，维珍航空却依然我行我素地扩张着自己的生意，相继出现在金融、航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。不断有媒体和消费者称维珍的创始人布朗森是冒险家、冒失鬼，甚至称他与乔布斯一样，同属于嬉皮士资本家。如果从这点上看，布朗森对于广告创意的选择，与当年乔布斯为Macintosh推出的《1984》一样，都非常大胆，而另外一种更加明显的印证是，维珍航空在去年将乔布斯的名言“Stay hungry，stay foolish”写在了A320客机的机头上。
|高韬—————————————————————————
* 国际品牌协会评审
* 福布斯中国研究院研究员
* 价值中国最具影响力百强专家
* 中国管理创新研究院高级研究员
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授
* 想分享他十五余年及未来智慧吗？尽在“品牌之上”“创新之上”“服务之上”课程
—————————————————————————————————————
联络高韬老师：13503116250
blog.sina.com.cn/branding
weibo.com/igaotao
qq: 239-639-1349
微信：igaotao
高韬百科—————————————————————————
高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌“砖家”。
服务的部分企业—————————————————————————
国内著名大学总裁班及MBA & EMBA、国内主要机场、移动、电信、网通、电网、邮政、工行、福彩、广药、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽、马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、金山石化物流、威胜、可口可乐、惠普、麒麟啤酒、贝克啤酒……众多企业的品牌事业。（非知名及中小企业不在列）
浙公网安备 33010802003509号
杭州讲师网络科技有限公司
