由于FIFA（国际足联）与索尼签订了授权协议，索尼耳机以外的耳机产品不得出现在正式比赛的直播或转播电视画面中，尽管如此，Beats耳机仍然是很多足球巨星的最爱，本届世界杯似乎变成了这款产品的一次非正式的广告。
由说唱歌手Dr. Dre开发出来的这款高端耳机产品已经变成了一种非常普遍的足球附属物。
内马尔（Neymar）在结束了最后的赛前训练之后，在巴西福塔雷萨的卡斯特劳球场外走出巴士的时候就戴着一副Beats耳机。
在最近的一次训练的休息时，苏亚雷兹（Suarez）在跟他的乌拉圭队友开玩笑时脖子上也挂着一副Beats耳机。
但是国际足联与索尼签订了一份授权协议，协议规定球员在世界杯球场参加正式比赛和出席记者招待会的时候不得戴着索尼耳机之外的其他耳机产品出现。
但是品牌专家高韬认为，“无数品牌做梦做想分享世界杯这场盛宴，苹果也不例外。何况对苹果刚收编Beats不久更需要放大其品牌效应，Beats一直都是各类明星的最爱，渗入世界杯对苹果这种营销高手轻而易举。再说苹果也没有赞助体育的习惯。赛前一篇TVC，赛场内外抓几个典型就一切搞定了。而正式赞助商只能望Beats无奈兴叹。”
前苹果和谷歌(微博)高管、战略师艾伦佩特里林赛（Ellen Petry Leanse）说：“当球迷们在世界杯上看到球员们在休息时戴着Beats耳机的时候，就象看到他们穿着阿迪达斯运动鞋或喝赞助商的饮料一样。实际上可能还不止是这样，因为Beats并不是世界杯赞助商，因此这些画面传达出来的信息可能更加真实可信。”
苹果刚刚以30亿美元的价格收购了Beats Electronics，后者经常通过“游击营销”的方式绕过那些授权障碍。
在2012年的伦敦奥运会上，Beats为包括美国篮球巨星在内的很多著名的运动员免费提供了数千副耳机，这比奥运会赞助商松下的做法更加高明。
Beats对此未予置评。
就在世界杯开幕的前几天，Beats发布了一条时长为5分钟的新广告，广告中包括某些球员戴着Beats耳机的场景，除了内马尔、苏亚雷兹之外，还有德国球星马里奥葛斯（Mario Goetze）、荷兰球星罗宾范佩西（Robin van Persie）和墨西哥球星哈维尔埃尔南德斯（Javier "Chicharito" Hernandez）等。那条广告的名称也很有趣，叫“比赛之前的比赛”。
索尼本月向参加世界杯的所有球员都免费赠送了它自己的一幅耳机，并且允许他们在比赛时佩戴，但是到目前为止，几乎没有球员戴着索尼耳机出现在世界杯的赛场上。高韬说道：“这就是品牌的力量。显然，苹果品牌更给力，索尼品牌乏力得很。一切靠品牌说话。”
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