奢侈（豪华）品牌营销课程-《奢侈品牌之上》-高韬<ibrand4>系列

高韬的第四代课程-品牌之上4-ibrand4系列

谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！

天数：       2.0-6.0 日  

描述

十年一课  品牌之上

作者：高韬

     谁不想逆流而上？

     谁不想身显名扬？

     谁不想天下无双？

     谁不想百年辉煌？

     十年一课品牌之上

     商战致胜隐形翅膀

     突破传统营销屏障

     并存自觉全策双向

     弃旧求新斐然成章

     深入人心自有主张

     运之掌上蒸蒸日上

     持之以恒迎头赶上

只有打破常规的人才可以创造历史

    只有超越营销才能成就品牌        

于是

才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市场和社会）；

精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）

雇主品牌之上（1天-基于员工）；

1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。授课非常具有启迪性与影响力，这是一项由杰出的专业人士提供的优秀的课题。

新兴的中国奢侈品市场欣欣向荣，成为高韬奢侈品牌营销管理课程-《奢侈品牌之上》的背景。课程有助于了解当前奢侈品消费的趋势，并整合成有效的感性品牌战略。课程结构包括中国富裕消费者深入分析、奢侈产品和品牌管理、豪华奢侈营销策略和零售及渠道管理等内容。

不必迷信欧美相关课程，卓越的《奢侈品牌之上》超越的是内容，而不是价格。这也是它独树一帜的一面。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。

标语：非主流，更上流

定位：不想做下流的企业

特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…

受益

*知其道，用其妙

*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点

*××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）

*品牌定义/形成/精髓/个性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建设的步骤/品牌生命模型

*品牌危机与重塑

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌

*讨好“她们”

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*品牌接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

…

首创：创新无处不在，尤其

* “高韬品牌全景图”

* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”

* “高韬品牌3浪潮”

*  领先将CSR应用于品牌-2007年8月

内容：

暖身：

  五分钟摘要

 

第一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌构建

 

第四章 品牌资产



第五章 品牌管理



第六章 品牌困惑

第二部分：品牌之上

第七章：战略创新

第八章 顾客创新

 

第九章 传播创新

《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

讲师：品牌掌柜——高韬

*  中国品牌超越营销导师；

*  IBA国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究；

*  中国管理创新研究院 高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家；

*  WBSA世界商务策划师联合会理事；

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；

*  著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。                                  

*  主力课程：《品牌之上3》系列

《品牌网络之上》

《雇主品牌之上》

可按行业细分课程，如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等

……

联络高韬老师：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     https://blog.sina.com.cn/branding

大师观点：大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

歌曲《品牌之上》

作词：高韬

我在遥望,品牌之上,

有多少梦想在自由的飞翔.

昨天遗忘风干了忧伤,

我要和你重逢在那品牌的路上.

企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.

谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.

一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.

在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.