从“五粮液”到“不良液”

高韬

   五粮液自导自演天价酒拍卖，经销商成主要买家。

   得知这条新闻后，我有一点感想，想说几句，却又不愿为“五粮液”这样无聊的品牌免费提供过多的咨询。仅此几句而已。

   自导自演天价酒拍卖，自己花钱为自己的品牌贴金，是一种可行的品牌策略还是欺骗消费者的行为？

   我看，这就像吸毒,当时很爽,长期危害更大。

   这是在过度消耗五粮液的品牌资产。品牌所有者狂妄地认为五粮液品牌固若金汤，而且又逢天时、地利、人和之势。

   但是，你们要想想五粮液赖以生存的环境是什么呢？

   悠久的历史、光辉的传统、优质的产品。还有吗？

   就是中国这块市场，而且它极其依赖政府的块市场。有一个细节可以为证，就是五粮液经常性地在人民日报上做大幅广告。

   国家正在加大腐败管理和廉政建设，腐败消失那天就是五粮液灭亡之日。这好像有些可笑，但社会一定要进步的，明天越来越好，不是吗？

  五粮液是好酒，但它不是咱老百姓的好酒。其品牌声誉较差，能维护它只有少数份子。

  细想起来，五粮液是一个很臭的品牌。再这样折腾下去，五粮液真的会成为腐败的代名词，界时可叫它为“不良液”。

高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审

*  福布斯中国研究院研究员

*  价值中国最具影响力百强专家 

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。