腾讯上榜世界百强品牌榜单名列14

作者：高韬 2014-05-30

　　5月21日，“2014年BRANDZTM最具价值全球品牌100强”榜单揭晓，腾讯增速最快，品牌价值几乎翻倍，以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中国移动，成为亚洲最具价值品牌。

　　除腾讯外，中国石化、中国石油、中国移动、中国工商银行、百度、中国建设银行、中国农业银行、中国银行、中国平安、中国人寿也榜上有名，茅台首次谈出百强名单。

“腾讯是一家极具创新精神的中国IT企业，在系统创新方面卓有成效，是中国未来的品牌希望之星。”独立品牌专家高韬如是说。“我个人在应用腾讯产品时感到人性化的关怀和细致入微设计感，众多细微的小微创新无处不在。”

　　茅台淡出世界百强品牌的主要原因是，一方面受白酒大环境影响，业绩下滑。另一方面，其品牌定位偏重政界，与商务消费还有一定的距离，随着行业转型其品牌形象也受到一定的影响。

　中国品牌增长放缓，急需国际化。今年11家上榜中国品牌的品牌总价值达到2.8千亿美元。中国品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平。除了科技行业的亮点外，其他行业处于波动的状态。在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更加紧迫。

　　目前海外消费者认为中国品牌是具有创新性和国际化的，这为中国品牌国际化奠定了基础。中国品牌可以通过创新获得差异化竞争，利用互联网帮助品牌以更低成本、更快速度打入国际市场。

　　在百强名单上，谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。

　　此外，在连续三年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元的价值退居第二位。虽然苹果依然是业内表现最佳的品牌之一，但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流——迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。在今年下半年的苹果新产品发布季上，如果果真能推出如前所说25年来是棒的产品的话，如果苹果发布更多震撼的产品的话，苹果还是极有可能重拿第一品牌的位置。世界最大的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。

　　分行业来看，科技类品牌表现强劲，价值总量最大：虽然科技类品牌在整个100强排行榜中仅占不到五分之一的比例，但其价值却几乎占到BrandZ百强排行榜品牌总价值的三分之一。在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃。三星、惠普和索尼等以产品为主导的企业在业绩表现上逊色于腾讯、Facebook和百度。

　　而今年服装业成为增长最快的行业，服装业10强品牌今年的总价值接近1000亿美元，增幅达29%，超过了汽车业（增幅17%）和零售业（增幅16%）。优衣库、耐克和阿迪达斯等品牌值均录得双位数价值增长。

　　WPP集团The Store公司首席行政官David Roth表示：“今年的数据显示，全球经济开始回暖，品牌价值强势回升，我们第一次看到各个行业和100强品牌总量都实现了增长。”

　　“最值得注意的是这些强势品牌如何拉动经济复苏。在2014年品牌100强榜单中，有71个品牌自2008年就已在列。尽管最近几年的经济动荡和数字革命摧垮了不少企业，但这些强势品牌仍然留在榜单之上，这足以证明强势品牌更具生命力。”

　　据了解，自2006年首期榜单出炉至今，100强品牌的总价值已增长近一倍。100强品牌今年的总价值达到29000亿美元，与出现银行业和货币危机的2008年相比提高了49%。

　　“BrandZ 最具价值全球品牌100强”是WPP集团委托Millward Brown Optimor开展的一项调查，现已进入第九个年头。该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。