茅于轼：品牌可以创造财富，我国虚拟经济无力量

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编辑：高韬

        2013年5月18日，在“海峡品牌文化论坛”上全国著名经济学家茅于轼，从经济角度出发，探讨如何促进我省的品牌走出去、国际品牌引进来的发展大计，促进福建品牌文化的跨越式发展。

       在此次海峡品牌文化论坛上，著名经济学家茅于轼作了题为“市场经济与品牌发展”的主题演讲。

       他指出，要认识品牌是否创造财富，首先应该明确，企业家通过将劳动、原材料、土地、资金、技术和品牌等结合起来，生产出合格的产品，并卖到了出价最高的地方，这正是工人和企业家的分工，并且共同创造了财富。这种观念对于认识品牌有非常重要的意义。

    “品牌的价值在于它给消费者提供了安全、提供了信心、满足了消费者的心理要求，这是它给社会所作出的贡献。”

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      茅于轼觉得，当今人们认识品牌是否创造财富存在着误区。由于不重视虚拟经济，只看重实体经济，造成了中国变成了“世界工厂”，成为实体经济的发达国家，但是我国在虚拟经济领域，却显得非常没有力量。因此必须更正“品牌不创造财富”的错误认识，才能促进品牌的发展。

    “品牌建设需要耗费巨大的成本，要经过长时间的努力，而破坏一个品牌却只要一夜之间。”茅于轼还指出，很多人都关心品牌的建设，当今世界对品牌破坏的问题特别值得重视，建设一个品牌需要长时间的努力，需要经历消费者长时间的考验。此外还要面临竞争、假冒伪劣的等考验，尤其是假冒伪劣，让消费者对品牌造成的误解，进而又严重阻碍了品牌的发展。

    茅于轼还建议，对于与台湾只有一海之隔的福建，在品牌发展方面向台湾学习。他表示，目前台湾拥有很多全世界知名的品牌，有很多值得我省借鉴的地方。

（高韬点评：茅老师的品牌观是建立在经济学的层面上的，这样的角度少有人触及，值得称赞。他一语中的，把品牌放在了经济学中的虚拟经济之中来解读：“由于不重视虚拟经济，只看重实体经济，造成了中国变成了“世界工厂”，成为实体经济的发达国家，但是我国在虚拟经济领域，却显得非常没有力量。因此必须更正“品牌不创造财富”的错误认识，才能促进品牌的发展。”

     同时，茅老更看到了中国企业界广泛存在的品牌误区，即没有真正认识到品牌的造富功能。）

高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审

*  福布斯中国研究院研究员

*  价值中国最具影响力百强专家 

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。

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