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高韬:“中国好声音”拿来的好节目

品牌策划

2016-01-20 13775

微创——“中国好声音”拿来的好节目

《中国好声音》定位为“大型专业音乐评判栏目”，是平民草根＋评审＋晋级赛这样的模式，虽然存在一些平凡的选秀老套路。但是，它却有一种不同以往的核心创意——“盲听盲选”。就是这样一丁点局部的创新，让《中国好声音》首期节目收视率便达到1.477％，仅次于同时段《天天向上》的1.672％之后。让全国观众和电视人充满期待 ……

成功在先，只需拿来

《中国好声音》也是从国外引进的“汉化版”，其前身则是于荷兰创办的《The Voice Of Holland》。2011年美国将其引进，并大获成功，则有了个更加全球化的名字《The Voice》，至今已经在全球有了多个国家版本。
此次中国制作团队大概花费了1亿元人民币从《The Voice》购买中国版权。《中国好声音》是制播分离，也就是说节目的播出平台浙江卫视并不是其后的真正买家，幕后出资者是星空传媒旗下的子公司灿星制作。

“灿星制作”是《中国达人秀》和《舞林大会》的幕后——他们还同时拥有几档卫视电台的看家栏目。这一次能让灿星大手笔打造，也是因为《中国好声音》在引进之前，已经在全球28个国家收获了相当不错的战绩，2010年《荷兰之声》一经播出便吸引了占荷兰总人口18.2%的收视率。而由于节目形式的特殊性，对于音质具有超高要求，所以此次《中国好声音》的舞台布局也完全照搬国外，包括座椅都是以每台80万元人民币，直接从荷兰空运而来。

“盲听盲选”闪亮出位

勿庸置疑，盲听对实力派选手来说，绝对是个扬长避短的有利规则。四位评委在比赛开始前是全部背对选手，这保证了他们对选手的第一印象完全是从声音开始，当评委被选手的歌声打动了，就转过身，意味着他希望该选手加入其团队。一旦两位或两位以上评委转过时，则权利反转，选手拥有对四位评委的自主选择权，所以“好声音”节目的另一大特色，也在于看评委如何用妙语“求贤”。盲听方式使得观众对于《中国好声音》的好感度大增，一档不以外形，身份论成败的栏目，少了很多作秀的成分。

当然，评委在其中也担当了很多风险，因为虽然声音这一最重要的因素确定了，但选手的其他条件则完全是个未知数，包括性别和年龄都不可预知。单单只是在前两期节目中，我们就已经领略选手的林林总总——听声音被误认为是女声的男选手，盲人歌者，孕妇，全职妈妈等等，这大概是在其他选秀节目进行到后阶段时不太可能遇到的情况。就是这样简单的比赛过程，才让好声音能够留在舞台，过滤掉其余的干扰因素。不过现实的情况是，选手在比赛中的生存状况，由评委决定，而其最终在歌坛中的发展，则完全看市场是否买单，从我们所认为公平的比赛中走出来的歌手，最终能否区别于其他选秀明星，立足歌坛，还需要时间给出答案，毕竟除声音之外，台风，外形和其他条件也是一场完整演出的一部分。

精选评委，身价2000万！

    6月初，荷兰制作团队的三位成员来到中国，同中方团队一起为《中国好声音》的评审挑选，赛制设定与舞台布景交换意见。最初，节目组也希望有周杰伦，陈奕迅，张学友这样在歌坛拥有绝对人气与实力的歌手加入评审阵容，不过考虑到档期原因，未能成行。而根据“好声音”在其他国家统一的评审挑选标准来看，四位评委也一定是各司其职：一位是在歌坛拥有绝对实力的老大；一位是出身草根的平民歌手；一位要能吸引来年轻观众群，当然还一定要有一位女评审。最终，刘欢，杨坤，庾澄庆，那英组成了《中国好声音》的首个导师团。

    不轻易出山的刘欢出动了，另外几位在歌坛拥有良好口碑的歌手也同台登场，单从评审团来看，就已经为《中国好声音》树立了一个不错的正面形象。节目播出后，更是有观众用“脱口秀”来形容这四位评审的点评——如果真是如此，那么这场脱口秀的出场费也实则不菲，据透露，节目组目前光是在评审团上，就已花费2000万元，真正是按商演来出价。

又遇特想花钱的“加多宝”

好声音配“加多宝”，好声音成好生意。对于刚刚痛失王老吉商标使用权的加多宝来说，他们现在的心态是气大，急于花钱、花大钱，迅速重振“加多宝”雄风。就是昭告天下“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，而加多宝的不差钱已经显而易见，湖南卫视《向上吧，少年》，安徽卫视《势不可挡》的冠名权也先后被其拿下。虽然目前对加多宝此次冠名《中国好声音》的费用，并没有确切的数据来源，不过就《中国好声音》对外打包播放的费用来看，浙江卫视为了争取到这一播出平台大概耗资8000万人民币。另外，同样出自于灿星制作的《中国达人秀》在第三季的总冠名费已经突破亿元大关，所以不差钱的加多宝喊这一嗓子好声音，花费也不应低于这个量级。除加多宝之外，《中国好声音》另外两家赞助商则分别是娃哈哈启力与苏宁易购。如果从植入方式上比较，那么根据京东商城在另一档更加火爆的相亲栏目《非诚勿扰》中的9000万广告出场费来看，这两家的投入将与之不相上下。节目资金不成问题，节目质量有了保证。