高老师反对娄老师的《苹果只是买了个“b”！》
我：高老师（高韬：研究并讲品牌的老师），最近看到了娄老师的《苹果只是买了个“b”！》文章，有些不同意见想聊聊。
不必说苹果32亿美元收购论Beats的众多战略考虑，也不必说乔布斯和Beats创始人的关系，单说说从品牌层面来看。苹果不仅高价买了个“b”。“b”所代表的意义更深远，或对目标人群，或于苹果产品线和配件，或对苹果品牌的未来。而32亿美元的高价当然不是只看眼前的价值，更是看到“b”的未来溢价潜力。品牌价值衡量指标中有一项是品牌未来可能给企业带来的增值利益。
假如苹果耳机将来改换beats品牌了，这也是一个强有力的要素品牌呀！
在这儿，就不多说了。说多了就等于上课了。
一句话，品牌不只是个logo。
高韬———————————————————————————————————
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高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。以下是类老师原文：
文/娄老师
关于苹果收购Beats这个传闻，地球两边已经有太多正经人分析过了，从流媒体角度开扯的基本可以判定朝九晚五无夜生活，从新硬件角度开扯的基本可以判定脑子活跃不接地气。至于一本正经讨论Beats music那20万用户的含金量……这是吃饱了顶着了么？
其实，苹果就是买了个Beats的logo而已，没错，就是那个b！
娄老师念大学时，还是MP3刚刚流行的年代，我的walkman一夜之间不再炫酷，线控上淡淡的灯光和人家MP3上7种颜色反复闪烁的跑马灯压根没法比，我倒带要等好久，人家一个按钮，在被百般羞辱之后，娄老师怒摔Walkman，加入了MP3的怀抱，并顺势开始了解了下耳机。
那些耳机品牌，例如什么孙海英赛尔，糖三角，拔牙，娄老师虽然一个也没买过，但是都背的滚瓜烂熟，为的就是把妹子时展示出自己良好的音乐素养。在那个时代，Beats还没出声，但娄老师敏锐的发现，上面那些品牌在大众眼里没有价值，远不如弄个SONY的耳机来的有逼格。
因为像娄老师这种MP3只放一首《迪厅High曲50首大联放》的高端人群压根不在乎什么音质，声场之类的词，只是纯粹追求一种我很牛逼我很High的感觉好吗？
再后来，Beats和魔声横空出世，这个由一堆美国演艺圈明星捧起来的品牌成功的解决了年轻人甚至中年人的装逼需求，见到那个红色“b”Logo，群众们就知道这是个起码在价格上不Low的耳机，至于音质什么的，20分钟不看手机就难受的时代哪有几个人关心啊。
苹果买Beats这事，你不能用科技圈的思维去考虑，更别提去对比谷歌买恒温器了。
这事就相当于LV集团买纪梵希，就相当于PPR买GUCCI，买的不是什么做工内涵品牌文化甚至消费人群，就是买那些包包上的大LOGO而已！买的就是一个LOGO压上面，就能把产品以原料价格翻几十翻的标价卖出去。
群众需要逼格，奢侈品供给逼格，群众们花钱买到了逼格，奢侈品贩卖逼格赚到了钱。就这么简单的事，千万别说那些LOGO背后的故事和品味，要是同性恋设计师的人格魅力那么大，那么同性婚姻合法化早就全球展开了，本质上都是生意。
整个消费电子行业，在摩尔定律的摧残下，品牌价值都是虚的，玩的都是同样价格我东西更好，或者同样东西我价格更低的低级工种，表面上看是一种浓浓的为屌丝服务一辈子的奉献精神，其实就是品牌本身不够酷。
目前，能够有品牌溢价的消费电子品牌，还真就是苹果和Beats，某种意义上，Beats比苹果更牛逼，因为他的影响力完全和技术无关，就是娱乐圈的黑哥们影响了白哥们，然后娱乐圈的黑白哥们一起影响了大街上的黑哥们和白小子，在逆推到主流人群，接下来变成了全世界各种哥们都认可的普世价值了。
从把巴宝莉的CEO弄来，到给5S上金色，再到Beats,难道你们还没看出库克这货给苹果选的路吗？未来的消费电子品牌有两种，一种是轻奢的（此轻奢与凡客毫无关系，那是Low奢），一种是超市的。苹果百分之百会是前者。
话说回来，据说当年为Beats做方案的合作伙伴魔声（Monster）听到这个消息惊呆了，创始人李美圣说：“他们的公司能够卖到这样高的价格，我们也感到很高兴。同时我也不禁要想那对Monster的估值意味着什么。”
娄老师对此表示，没意义，全世界所有耳机厂商的专利技术加一起也不值32亿美元，苹果真的只买的是个“b”而已。
提到奢侈品，不得不提起搜狐著名土豪刘瑞刚，在每次蹭厂商活动访美期间，他最喜欢的就是到奥特莱斯里掏COACH，第一次是给媳妇带COACH，第二次还是COACH，第三次依旧。瑞刚的媳妇终于忍不住了：
别拿2、3千糊弄我，我要一万的！
刘瑞刚咬了咬牙：好！
第四次访美回国后，刘瑞刚给媳妇拿了一个大袋子，里面装了6个COACH，瑞刚兴奋的说道：这次凑够1万了！
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