高韬：金牌换不来名牌

“中国代表团是一个奇怪的组织，他们像是机器一样生产着金牌…” 。外国人这样评价中国奥运健儿。在伦敦奥运赛场上，中国金牌一路领先，十分有可能继续重演北京奥运一幕，再夺金牌总数第一。这是国人的光荣，也是对中国奥运健儿的回报，振国威，树信心。

然而，在同样这块赛场上，还同时演绎着另一场大战——品牌之战。

在奥运品牌战场上中国品牌无一应战，免战牌高悬。

奥运会没几天就会结束，四年才一次，奥运也是少数运动员的游戏。而日子还要一天一天地过，老百姓最关心的是生活质量，企业最关心的是嫌钱。中国的金牌不能激励一代人，中国的金牌不能换来世界名牌。

真正的名牌能让全世界的广大消费者尊重，而现在我们看到了很多金牌换来却是仇恨、嫉恨、猜疑、恐慌。

金牌不能推动经济发展，名牌却可以做到。

中国人，特别是中国企业如今还不知自己需要什么牌。

中国可以制造伦敦奥运，却被别人的名牌埋没，无名也就罢了，还要换来非议。

何苦？何苦？

中国金牌总数可以第一，也可能第二，至名列前茅；而在全球品牌百强名单中却无中国一席，而且十多年无法入围。

金牌大国与品牌大国，让你选，你选哪一个呢？

附：奥运品牌价值475亿美元,伦敦获赞助商11亿英镑

来源：《中国新闻网》

奥运会是一场体育盛会，更是一场席卷全球的经济盛宴。2012年的伦敦奥运会也不例外。伦敦奥运会在申办时提出的预算不足24亿英镑，但现在估计耗资将达240亿英镑。因巨额财政赤字而大量削减公务员岗位的英国政府，将要花费10倍于预算的“大价钱”办奥运。 

奥运赞助模式分为国际和国内两种。国际范围内有奥林匹克全球合作伙伴项目，即国际奥委会顶级赞助商。伦敦奥运会的11个顶级赞助商，除了老面孔可口可乐、麦当劳、通用电气、欧米茄、源讯，一些全球知名企业也榜上有名，比如松下、三星、宏碁、陶氏化学、VISA等。 

据报道，伦敦奥组委目前已从各类赞助商获得总额11亿英镑的收入。  

国际奥委会全球合作伙伴，2012伦敦奥运会合作伙伴/供应商/赞助商名单

报告称奥运品牌价值达475亿美元 仅次苹果居第二

据美国CNN报道，根据英国品牌顾问公司Brand Finance发布的最新报告，奥运会品牌价值水涨船高，如今已飙至475亿美元(约3,685亿港元)，仅次价值706亿美元(约5,477亿港元)的苹果公司，是全球价值第2高的品牌，比值474亿美元(约3,677亿港元)的网络搜寻巨擘Google更有价值。 

自2008年北京奥运后，奥运总收益急升38%，达51亿美元(约396亿港元)，其中广播收益飙升51%，至39亿美元(约303亿港元)。

收益续升 下届或达621亿

Brand Finance预料上述数字在下届2016年里约热内卢奥运会再次攀升，收益将突破60亿美元(约466亿港元)。总裁黑格表示，奥运预期将为英国经济创造超过250亿美元(约1,939亿港元)的净收益。另一份报告Sportcal指，下届奥运收益更可达80亿美元(约621亿港元)，是伦奥和2010年温哥华冬奥的总和。

伦敦奥运会或催生130亿英镑的经济效益

据《中国企业家》报道，随着2012伦敦奥运会的脚步声越来越近，比起其它G7国家，英国企业的热情要高涨的多，有61%的英国企业主认为大型体育赛事对于吸引投资来说非常重 要。事实上，英国政府预期伦敦奥运会将会在接下来的四年里带来130亿英镑的经济效益，其中60亿英镑将来自外资直接投资。

2012伦敦奥运会开幕在即，根据致同会计师事务所2012《国际商业问卷调查报告》最新调查结果，来自新兴市场国家的企业对举办大型体育赛事为本国吸引投资的能力最为看重，与之相比，发达国家企业则显示出较低的热情，显示出发达国家仍需要尽可能挖掘赛事带来的经济机遇，赢得企业的更多支持。

报告显示世界各地区企业对大型体育赛事为本地区带来投资的重要性意见不一。在拉丁美洲，几乎四分之三（74%）企业主认为本地区承办大型赛事对吸引投资起到重要作用，金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）也有超过半数的企业主持此观点（54%）。与之相比，欧洲和北美地区的比例则少的多，分别为42%和44%，G7经济体（美国、日本、德国、法国、英国、加拿大和意大利）比例更低，只有大约三分之一（36%）的企业主这样认为。

Grant Thornton International（致同国际）英国首席经济师Stephen Gifford表示，众所周知的是大型赛事的东道主能够凭借主场优势获得更多比赛奖牌，但我们的调查同时显示赛事的举办还可以给东道主带来额外的投资。举办一场体育盛事为新兴经济体打开了一个面向世界的窗户，向全球观众呈现和营销自我。而对于发达经济体而言，国际体育比赛仍然是个巨大的机会，但看起来似乎仅是吸引投资的各项措施中的一个因素。

Stephen解释说，发达经济体往往已经拥有可以承办大型赛事的场地、交通和技术设施。所以比起像中国和巴西这样的新兴经济体，需要投在基础设施新建工程上的资金要有限的多。然而，随着2012伦敦奥运会的脚步声越来越近，比起其它G7国家，英国企业的热情要高涨的多，有61%的英国企业主认为大型体育赛事对于吸引投资来说非常重要。事实上，英国政府预期伦敦奥运会将会在接下来的四年里带来130亿英镑的经济效益，其中60亿英镑将来自外资直接投资。

Stephen补充道：“在赢得大型国际体育赛事主办权的各因素中，很重要的一点是说服公众和企业相信赛事带来的收益将会远远超过可见成本。我们的研究表明比起新兴市场国家，发达国家需要做出更多努力，以事实说服公众和企业。可再生利益的创造和赛事所带来的遗留影响向来是发达国家在这方面遇到的较为显著的障碍，伦敦奥组委关于此已经做了大量工作。与其他同等国家相比，你不得不承认英国已经将相关信息很好的传递给了企业。” 

研究还表明近期举办过或即将举办大型体育赛事的国家的企业更看好赛事带来的投资。作为即将到来的2014世界杯和2016年奥运会的东道主的巴西，有83%的企业对赛事所带来投资能力深信不疑，显示出极大的热情。而来自于今年欧洲冠军赛的东道主波兰以及2010世界杯东道主南非的企业在这点上同样持有积极的态度，分别占比82%和78%。

高韬讲品牌，唯有最好—13503116250

https://blog.sina.com.cn/branding

高韬的课程-《品牌之上5》,超越一般，成就非凡

希望与珍惜品牌的企业合作。

高韬———————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员；

*  中国管理创新研究院高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家； 

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授；

*  以往，在顶级刊物上发表了60多篇文章；后来，放弃了“多发表论文才能证明学术成就”的传统观念，全倾投入到课程设计上。 

*  想分享他十五年品牌智慧吗？唯有《品牌之上》