课程背景：

以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。在改革开放以来短短的40多年里，涌现了一大批成功的品牌。他们如何在线上做品牌，做营销，如何接地气的去竞争对手搏杀，都值得我们好好学习。为什么大家感觉品牌营销越来越难做，生意越来越难，竞争对手越来越强大。因此，企业应当汲取成功品牌的发展经验，接地气的了解消费者，提供一整套方案。

第一讲：品牌的概念和成功要素

一、品牌的概念

1.  

品牌的基础理念

2.    品牌概念的最新延展

二、消费者和品牌

3.    理解消费者越来越挑剔的原因

4.    消费者到底需要什么样的品牌？

案例：直播与人货场的理念

第二讲：品牌的成功案例

一、品牌案例1：小米

二、品牌案例2：珀莱雅

三、品牌案例3：周大福

四、品牌案例4：万科

五、品牌案例5：时事品牌1

六、品牌案例6：时事品牌2

七、这些成功品牌背后的失败者

第三讲：品牌营销策划的方案

一、品牌传播的基础

1、品牌传播的市场环境分析

二、确定品牌定位、文化与个性

2、如何满足品牌定位

3、品牌文化的建立、维持和更新

4、建立品牌个性，但不是和消费者背道而驰

三、提升品牌形象

5、积极促变，揭示品牌LOGO的变化频率规律

6、年轻化，让你的品牌保持新鲜活力

四、品牌延伸

7、如何建立产品组合矩阵

案例：LVMH的品牌组合矩阵

五、品牌媒介和社交媒体的选择

8、社交媒体矩阵的选择

9、如何通过社交媒体将你的客户变成KOC

六、品牌推广活动

10、从事件中嵌入消费场景，全面提升消费者品牌感知

11、增强体验感，促使消费者参与