001期：重解电商-电商本质与你我态度

【作者：刘军荣】

   【导语】

        电子商务从2003年至今，已经发展了14年。这漫长而又短暂的14年彻底改变了中国的商业形态，也改变了中国人的消费习惯。作为中国的企业，转型电商已经成为必然。电子商务早就不是做不做的问题，而是怎么做的问题。然而，电子商务的本质到底是什么？我们应该秉持着怎样的态度来对待它！并不是所有人都想明白了。今天，我们就来聊聊“电商本质与你我态度”！

           一阴一阳谓之道

           有黑就有白，有正就有反，有实就有虚。有现实可触摸的现实商业世界，那就必然有虚拟神交的互联网商业世界。互联网世界是现实世界的投影！电子商务就是传统商业的投影！只要人类存在，以物易物的交易存在，则商业必然存在。只要传统商业不消失，互联网不崩溃，电子商务将永远存在下去！

            电子商务是什么？

             简单的说，就是现实交易的虚拟化。现实商业存在的逻辑在虚拟交易世界同样存在。但是因为网络技术的先进性，效率与速度的极致性提高，它要求传统商业五年、十年完成的事情必须在三年、一年内完成。所有的事物都被“快”了，被“浓缩”了。这就使得电子商务变成了一个知识高度密集型的领域。在电子商务的经营中，前所未有的讲究精细化管理、数据化运营，每个运营版块环环相扣，追求逻辑的严谨性，体系性。任意一个环节的运营失误都将导致整个价值链的崩溃！（很多企业电子商务之所以做不好，就是因为电商价值链中的某一个环节出了问题，导致一招不慎而满盘皆输！）

           电子商务为什么能够高速发展，改变传统商业形态，改变消费者购物习惯？

          说起这个问题，可以从以下3点寻找答案。

1、 电子商务的存在让品牌商摆脱了对渠道的唯一依赖性，获得了触达终端消费者的能力，并夺回了产品定价权！

2、 电子商务的存在满足了快生活状态下人们之于效率的追求，实现了商品的快速流通。

3、 电子商务的存在满足了人们之于“懒性”的需要。商业的成功因素之一必然是基于人性的洞察。通透人性，了解人心，商业模式就有了成功的基础。

【PS：下期预告-《时代在召唤-农林电商的挑战与机遇》】