短视频营销-目标用户分析与卖点提炼课程大纲

介绍短视频营销策划在新媒体运营中的重要性。培养学员掌握短视频营销策划的理论知识和实操技能。一、预备知识· 新媒体基础知识。

· 营销基本知识。

· 熟悉主流短视频平台（如抖音、快手等）。

二、课程内容

1. 短视频营销基础· 短视频平台的运营机制。

· 内容选题规划与创意开发。

· 短视频推荐机制与权重提升策略。2. 短视频内容制作· 脚本撰写技巧。

· 视频剪辑软件操作（如Pr、AE）。

· 视频拍摄与后期制作流程。3. 短视频营销策划· 目标用户分析与卖点提炼。

· 制作短视频推广策划方案及工作计划。

· 短视频内容的创意与差异化。

4. 短视频平台运营· 选择合适的短视频平台。

· 平台运营策略与技巧。

· 直播带货与社群运营。

5. 短视频营销效果分析与优化· 数据分析与效果评估。

· 短视频营销案例分析。

· 策略调整与优化。

三、实操与案例分析· 结合实际案例进行短视频策划与制作。

· 分析成功与失败的短视频营销案例。

· 小组讨论与实操演练。四、参考资料· 《新媒体运营》，李东临著，天津科学技术出版社。

· 《新媒体营销》课程，北京联合大学郭慧馨主讲。

· 《新媒体运营从入门到精通》，谭贤著，人民邮电出版社。