《新媒体创作——企业新媒体内容创作策划与技巧》

培训背景：

移动互联网时代下，新媒体成为企业对外做品牌宣传、营销活动以及引流获客的重要工具和载体，但这些前提是内容的生产与输出。新媒体以内容为王，以内容作为关键的传播载体，企业如何创作出适合新媒体传播规律、打动用户内心、达到企业新媒体运营目的的内容，成为企业必须要关注和思考的话题。

培训对象：

企业新媒体运营团队相关人员，品牌宣传相关人员，市场营销相关人员

培训目标：

取势：了解新媒体内容创作的底层规律和创作逻辑

明道：把握新媒体创作的各项内容创作的路径和创作思维

得法：掌握新媒体创作的各项内容创作的模型和策略

优术：熟练运用新媒体创作的各项内容创作的落地实施工具

培训形式：

结合新媒体内容创作的底层规律和发展趋势，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训时间：

2—3天

培训大纲

第一模块：

创作认知——新媒体创作的核心思维与底层逻辑

1、  新媒体时代的信息路径、用户习惯

2、  新媒体内容创作思维与创作思路

3、  新媒体内容创作路径

4、  新媒体内容创作的工作图谱

第二模块：

创作选题——一个好的选题几乎决定内容一半的成败

1、  新媒体内容创作选题的误区

2、  爆款选题的五个维度，快速确定方向

3、  卖产品、强品牌不同目标的选题模型

4、  构建内容创作选题库的路径与策略

实操：构建自己的内容创作选题库模型

第三模块：

文案创作——好文案背后都有一套得人心的套路

1、  文案创作与策略的流程设计

2、  文案创作策划的核心三要素

3、  不同场景的文案创作模型

4、  高转化率的文案模型

实操：创作一个与企业产品服务相关的文案

第四模块：

标题创作——让你的内容流量快速提升

1、  内容标题创作的流程与误区

2、  内容标题创作的五个核心原则

3、  爆款内容常用的标题创作模型

4、  建立自己的内容标题创作库

实操：结合自己的一段内容（文字、视频）创作三个标题

第五模块：

图文创作——用文字来深度打动你的目标用户

1、  常用的图文创作编辑器介绍

2、  跳出思维，换位思考，说人话

3、  掌节奏，捏分寸，深观点，让用户秒懂

4、  高效收集素材，建立图文创作素材库

实操：创作一段500-800字的图文内容

第六模块：

海报创作——能裂变传播可高效转化的海报创作

1、  海报创作的常用工具介绍

2、  常见的海报类型解码

3、  海报创作的设计流程与设计原则

4、  海报创作的设计策略与设计技巧

实操：设计一至两款不同类型的海报

第七模块：

H5创作——击中用户要害达到创作目的

1、  H5创作的常用工具介绍

2、  常见的H5类型解码

3、  H5创作的设计流程与设计原则

4、  H5创作的设计策略与设计技巧

实操：设计一至两款不同类型的H5

第八模块：

热点创作——别错过热点但千万别追错热点

1、  热点的传播路径与企业结合点

2、  热点的七大种类解码

3、  热点创作的六个关键点和八种姿势

4、  热点创作的流程设计与热点日历设计

实操：依据当期热点创作一个追热点的内容或设计一个热点创作流程

第九模块：

短视频创作——先学会拆片再设计拍片

1、  常见的短视频类型解码与脚本设计

2、  短视频创作的五种景别与九种运镜

3、  短视频创作的灯光与布景

4、  短视频的剪辑原则与技巧

实操：按设计的脚本拍摄剪辑一段短视频

第十模块：

直播创作——直播真正的关键不在直播间

1、  直播电商的趋势与玩法解码

2、  直播团队的构成与工作流程

3、  直播前提的三个关键前提

4、  直播的人 货 场三个要素

实操：设计一场企业做直播的流程

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