课程简介（Instructors）

移动互联网时代，每一个组织、每一位管理者都需要与时俱进的成长修炼。

现如今，流量大潮已经过去，新媒体的头部效应愈发明显，

用户消费心理不断成长，对企业而言，机遇和挑战并存。

如何持续生产高质量的商业内容，精准投放，提高转化率？

掌握新媒体内容传播的十大要素，教你成功打造属于自己组织的内容IP。

谁适合参加（Target Audience）

企业高管、中高层管理人员、一线经理，储备干部

互联网产品运营人员、新媒体从业人员、品牌公关人员

市场营销人员、管培生、追求进步的骨干精英

课程收获（Key Benefits）

新媒体时代，应对企业危机公关的关键事项

企业在新媒体内容营销和传播的六大方向

学会自媒体“三体”分析，搭建企业自媒体矩阵

掌握新媒体内容营销和传播的整套方法论

课程大纲（Program Content）

第一单元  新媒体时代，企业如何做好危机公关？

l  案例：李佳琦事件的背后

l  案例：董宇辉事件，东方甄选“弃帅保车”

第二单元：新媒体时代，企业经营者们的思考和修炼

l  关于新媒体内容的6个小思考

l  “微信”的竞争对手真的是“微博”吗？

l  “抖音”为何会比“快手”更受大众青睐？

第三单元：树概念

l  做内容与其更好，不如不同

l  小熊萌家电成功抢占新型用户心智

第四单元：定用户，建场景

l  如何建立场景与品牌的关联

l  东方航空重金社会调查，竟对用户一无所知

l  “芒果冰棍”热销背后，洞悉宝妈宝爸的诉求

第五单元：讲故事

l  好品牌用故事打动人心

l  如何借真实事件完美诠释品牌

l  讲故事的最高境界——打动人心

第六单元：强体验，做曝光

构建游戏机制，人+事+物同步做曝光

乐高拍照，用心服务让父母成为传播通道

送你一辈子，江小白引起疯狂传播的真相

第七单元： 设IP--组织品牌IP和领导人IP的价值和意义

l  如何制定品牌IP战略

l  小米米粉养成术

l  「丧」式营销为何更易调动用户情感

l  打造品牌IP内容的独门秘籍

l  如何打造创始人IP

l  新东方为何不惧名师离开？

l  节日IP如何引爆用户？

第八单元：引传播，建渠道

l  教你如何触达目标人群

l  内容为王，自媒体人的内容传播之道

第九单元：重数据

l  算法，一个搜索背后的大数据工具

l  品牌和消费者之间的大数据定位

l  用数据精准定义到“一个人”

l  最接地气的精准投放带来精准用户