设计理论与电商设计实战培训：

在电子商务中，由于商品都是通过网络来呈现的，消费者不能亲身体验或触摸，只能通过视觉来感受商品的好坏，商品的视觉展示效果会对消费者的购买造成决定性的影响，由此可见，做好电商视觉营销是至关重要的。

电商视觉营销是将展示技术、视觉呈现技术与商品营销理论相结合，旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售的过程。

电商视觉营销通过标志、色彩、图片、广告、商品陈列等一系列视觉展示手段，向消费者传递商品信息、服务理念和品牌文化，从而打造出一个有吸引力的“磁场”，最终达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。

电商视觉营销与文案策划实战课程

培训内容：共30课时

一、设计理论课程：（20课时）

Ø 色彩构成（6课时）

Ø 平面构成（4课时）

Ø 版式设计（8课时）

Ø 字体设计（2课时）

二、电商实战课程：（10课时）

Ø 电商视觉营销的配色及构图（4课时）

Ø 促销广告文案及电商视觉营销（4课时）

Ø 电商视觉营销优秀案例剖析（2课时）

第1讲：色彩构成（6课时）

1. 色彩三要素，色调构成（1-84页）（2课时）

2. 色彩与心理（色彩的感觉）（第85-181页）（2课时）

3. 色彩的对比（182-201页）（2课时）

第2讲：平面构成（4课时）

一、形态的基础理论：（2课时1-36页）

1.形态的概念

1.1.具象形态

1.2抽象形态

1.3设计形态

2.形态的知觉与心理

2.1视觉与心理

2.1.1方，庄重、稳定、刚直

2.1.2角，尖锐、冲突

2.1.3曲线：柔美，流畅，动感

2.1.4自然形：自然，亲切，随和，生动

2.2错视

2.2.1点的错视

2.2.2线的错视

2.2.3面的错视

3.形态的基本要素与构成

3.1点，线，面

3.1.1点的构成方式1

点的连接构成线

点的密集构成面

3.1.2点的构成方式2

点的特异分布构成形体（形象）

虚点、实点、线状的点、变异的点

3.1.3点的构成方式3

点的疏密变化可构成空间、透视

点有多样性

4.基本法则：

4.1对称与均衡

4.2统一与变化

二、基本构成（2课时37-88页）

2.1基本图形

2.1.1单形

2.1.2组合形

2.2 规律和形式法则

2.1.1基本形与骨格

构成形式：

重复：绝对重复，相对重复。

近似：近似基本形：近似骨骼，

渐变：基本形的渐变，骨格的渐变

发射：单心形骨格，多心形骨格

节奏和韵律：

变异：变异骨格，形象的变异

2.1.2形式美法则

  1、对称与平衡

  2 、对比与调和

  3、节奏与韵律

  4、 统一与变化

3.1 视觉平衡构成

3.1.1 对比：结集，骨格

4.1肌理 构成与技法拓展

4.1.1肌理概念：视觉肌理，触觉肌理

肌理形态：1.自然形态2.人造形态3.设计形态

4.1.2自然肌理：

4.1.3人造肌理：

4.1.3.1设计肌理的形式：绘写法，喷洒法，渲染法，吹彩法，.转印法，拓印法，刮、擦法，拼贴法

三、空间构成（89-115页）

3.1基本空间表达：

弯曲转折变化

大小变化

重迭

倾斜变化

投影效果

透视效果

3.2矛盾空间

遮挡与透明

反透视

矛盾连接

第3讲：版式设计（8课时）

1. 视觉度。

2. 图版率。

3. 文字的跳跃率；

4. 照片的跳跃率

5. 照片的跳跃率和修版的关系熟练掌握复合形状的制作方法。

6. 网格拘束率及版面率的使用方法

7. 掌握挖版和角版的使用方法；

8. 版式构成的三种类型，

9. 字体印象

10. 字体属性

11. 使用艺术字体

字距、行距、每行字数

12. 大型文字后用小型文字追加效果

第4讲(2课时)——字体设计（2课时）

第5讲(4课时,第5章)——电商视觉营销的配色及构图　82

5.1　确定网店页面的配色　83

5.1.1　色搭原则七要素　83

5.1.2　色彩的联觉聚焦图片　84

5.1.3　网店风格的形成要素　86

5.2　网店页面的黄金构图法　96

5.2.1　简单切割构图法　96

5.2.2　组合切割构图法　97

5.2.3　放射构图法　98

5.2.4　对称切割构图法　99

5.2.5　整体场景构图法　100

5.2.6　流程构图法　101

5.2.7　物体轮廓构图法　102

5.2.8　多重切割构图法　102

【课后练习题】　103

第6讲(4课时,第6章)——促销广告文案及电商视觉营销　104

6.1　广告图片的构图法则　105

6.1.1　变化式构图　105

6.1.2　对角线构图　105

6.1.3　平衡式构图　106

6.1.4　对称式构图　106

6.1.5　紧凑式构图　106

6.1.6　X形构图　107

6.2　直通车图片的视觉营销　107

6.2.1　图片的整体设计风格　107

6.2.2　突出产品卖点　109

6.3　钻展图的视觉营销　109

6.3.1　博取眼球的创意设计　109

6.3.2　统一图片设计风格　111

6.3.3　确定重点表现元素　112

6.4　广告海报的文案策划与撰写　112

6.4.1　网店中的广告海报　113

6.4.2　广告海报的文案写作技巧　113

6.5　促销活动的文案策划与撰写　117

6.5.1　网店中促销活动的文案　117

6.5.2　网店中促销活动的文案撰写技巧　117

第7讲(2课时,第10章)——电商视觉营销优秀案例剖析　172

10.1　服饰行业的电商视觉营销案例　173

1．活动　173

2．广告图　173

3．首页　174

4．详情页　179

5．主图　181

6．直通车图　183