观察近几年来，传统企业在实现互联网+转型的过程中遇到不少的问题和阻碍，究其原因，在传统社会环境和经营模式下，消费者市场，媒体市场的思维特征和行为特征决定了传统经营立足点是产品经营模式。而互联网特别是移动互联网的普及，乃至物联网的发展，彻底改变的人们的信息传播与交互行为，从而改变了人们的思维模式，情感交流模式，社交幅度和社交类型，进而对市场需求，商业交易行为产生影响。企业必须洞察这种改变，并调整产品模式，组织结构，业务流程，营销模式来应对和跟进这种改变，而这种改变被定义为“互联网+”。