课程观点：      

随着经济全球化的进程不断加快，发展程度不断加深，“品牌”对于我们已经不再陌生，它早已成为商业社会炙手可热的名词，甚至带有一些时髦的色彩并且深入到社会生产、生活的哥哥方面。从作为个体的消费者，到从事广告和咨询行业的顾问，到提供商品和服务的企业组织，每天，甚至每时每刻，都在和品牌发生着千丝万缕的联系。

课程缘起：

一个品牌从诞生到广为人知，有口碑需要经历一个很多因素相结合的过程，如何打造一个品牌并且使其在变幻莫测的市场中拥有领先优势，是企业不得不面对的一个难题，也是企业生存发展必须要经历的考验。如何通过策划与管理区打造品牌，推广品牌，成就品牌，是品牌策划研究的主要内容，而当一个品牌脱颖而出、傲视群雄时，如何对其进行有效的管理和引导又是该品牌生命力与活力的重要保障。

因此通过对品牌策划与管理理论上的分析与论证，具体案例的总结与研判，对品牌经营进行策划，对品牌发展进行管理，是杨强老师本课程力图提供的主要内容。

课程目标：

1.品牌及品牌策划、品牌管理的概念及特点，品牌策划的类型和步骤，品牌管理中存在的问题。

2.品牌核心价值观的确立及品牌策划和品牌管理的方法

3.品牌管理的国际化问题及趋势

课程大纲： 

第一单元：品牌导论

品牌定义产生于发展

品牌定义

品牌理论的演变

2. 品牌的性质与构成  

品牌的本质与特点  

品牌的构成要素

3. 品牌的做用于意义 

品牌产生的动因

品牌的核心价值与意义

第二单元：品牌定位：

一： 品牌定位理论

1.品牌定位

2.品牌定位的具体表现

二： 品牌核心价值观确立

1.什么是品牌的核心价值

2. 品牌核心价值特点及表现

3. 品牌核心价值确立

三： 品牌定位的决策与评估

1. 如何进行品牌定位

2. 品牌定位的评价  

第三单元： 品牌个性识别策划

一：品牌个性塑造

1. 什么是品牌个性

2. 品牌个性的组成要素    

3. 如何塑造品牌个性

二：品牌核心价值提炼与传播

1. 品牌核心价值的表现形式

2. 提炼品牌核心价值的方法

3. 如何提炼并传播品牌核心价值

第四单元：品牌形象识别策划

1. 品牌名称

   品牌名称的种类与划分

   品牌名称的产生背景及特点

2. 品牌标志  

   品牌标志的种类与划分

   品牌标志的分类与特点

3. 品牌视觉与角色符号策划

   品牌视觉与角色符号

   品牌视觉策划

第五单元：品牌传播策略

一：品牌传播概念

 1.品牌传播

 2.品牌传播的方式

二：品牌代言

 1.品牌代言

 2.品牌代言类别与特点

三：品牌延伸决策与策略

 1.品牌延伸可持续发展

 2.品牌延伸策略

第六单元：品牌管理

一：品牌管理概念

1. 品牌管理概念

2. 品牌管理的方法

二：品牌管理步骤

1. 品牌管理的步骤

2. 品牌管理不同阶段各自特点

三：品牌管理规范

1. 品牌管理中存在的问题  

2. 品牌管理规范制定

第七单元、品牌资产管理

一、品牌资产概念

 1.品牌资产

 2.品牌资产的类别与特点

 3.品牌资产的重要性

二、品牌情感与品牌附加值

 1.品牌情感

 2.品牌附加值

 3.品牌情感与品牌附加值的现实意义

三、品牌资产管理

 1.品牌资产的类别

 2.不同类别品牌资产的管理